Адаптация СТМ под глобальные тренды: как ритейл меняет правила игры - Ирина Игнатова, X5 Group

📈 Доля собственных торговых марок (СТМ) в российских FMCG-сетях впервые превысила 15% — и это только начало. Ритейлеры всё чаще делают СТМ стратегическим приоритетом: за последние годы эти бренды стали не просто «бюджетной альтернативой», а полноценными игроками с качеством, ассортиментом и узнаваемостью. 🎙 Об этом на Первом Международном Экспортном Конгрессе с участием делегаций стран БРИКС рассказала Ирина Игнатова, руководитель управления СТМ X5 Group (АО «ТД Перекрёсток»), выступая на панельной дискуссии «Тренды и вызовы экспорта в ритейле». 🔍 Основные вызовы для СТМ сегодня: — рост цен на импорт из-за волатильности валют — логистика и ограничения на ввоз — возвращение глобальных брендов и усиление конкуренции — инфляция и снижение покупательской способности — нехватка локального сырья — тренд на экологичность и ЗОЖ 🔗 Ключевые цели: — Увеличение маржи и устойчивый рост — Дифференциация в высококонкурентной среде — Лояльность за счёт уникального предложения 🟢 СТМ будущего — это: 🔹персонализированные продукты на основе данных (AI и big data) 🔹экологичные решения (производство, упаковка, логистика) 🔹цифровая интерактивность (QR, NFT, геймификация) 🔹продукты, созданные по инсайтам потребителей и в коллаборации с производителями