Guest
Рассказываю и показываю: Пакетная стратегия в Яндекс Директе! Пакетная стратегия позволяет объединить несколько рекламных кампаний одного типа с единой настройкой показателей стратегии. Она решает проблему нехватки конверсий для обучения. Конверсии, полученные в рамках пакетной стратегии, идут в обучение для всех добавленных в нее кампаний. Если добавить новую кампанию к уже работающей пакетной стратегии, кампания быстрее выйдет на заданные показатели оптимизации. Также пакетные стратегии будут полезны рекламодателям, которым важно работать с одним бюджетом в рамках нескольких кампаний с разными задачами. Бюджет в пакетной стратегии будет распределяться между кампаниями в зависимости от их эффективности. Пакетные стратегии доступны для текстово-графических, динамических объявлений и смарт-баннеров. Для управления кампаниями можно создать один из типов пакетных стратегий: Максимум кликов — объединяет кампании, цель которых привлечь как можно больше посетителей на сайт. Максимум конверсий — подходит для кампаний с целью получить максимум целевых визитов на сайт или Турбо-сайт, удерживая заданную долю рекламных расходов, среднюю цену конверсии или недельный бюджет. Как создать В меню слева выберите Библиотека → Пакетные стратегии или нажмите Добавить → Пакетную стратегию. Укажите название стратегии. Выберите тип — Максимум кликов или Максимум конверсий. Укажите ограничения: При максимуме конверсий С оплатой за конверсии — конверсии по указанной цене: недельный бюджет на все кампании, для которых настраивается стратегия; ограничение расхода — «Цена конверсии». Цену укажите при выборе цели. С оплатой за конверсии — конверсии за долю рекламных расходов: недельный бюджет на все кампании, для которых настраивается стратегия;; ограничение расхода — «Доля рекламных расходов» и желаемый процент расходов на рекламу от дохода, который она принесла. С оплатой за клики : недельный бюджет на все кампании, для которых настраивается стратегия;; ограничение расхода — «Доля рекламных расходов», «Средняя цена конверсии» или «Недельный бюджет». При максимуме кликов Недельный бюджет на все кампании, для которых настраивается стратегия;; Ограничение расхода — «Средняя цена клика» или «Недельный бюджет». Введите счетчик Метрики. Выберите целевые действия и задайте их цену или ценность. Если необходимо, в дополнительных настройках выберите модель атрибуции. По умолчанию выбрана «Последний переход из Директа кросс-девайс». Добавьте кампании, в которых будет работать стратегия. В блоке Кампании, к которым применяется пакетная стратегия нажмите Добавить и выберите нужные. Объединить в рамках пакета можно только кампании одного типа. Если вы добавляете уже работающие кампании, в них будет перезапуск стратегии и показатели могут превышать заданные ограничения. В одну пакетную стратегию можно добавить до 100 кампаний. Можно создать до 100 пакетных стратегий. Как в настройках кампании выбрать пакетную стратегию В настройках кампании в блоке Стратегии: Перейдите на вкладку Пакетные. В поле Стратегия выберите созданную пакетную стратегию. Если необходимо, перейдите в настройки стратегии и проверьте их. Например, указанного недельного бюджета должно хватать на все кампании. Как создать пакетную стратегию на базе обычной Пакетную стратегию можно не создавать с нуля, а использовать для настройки уже работающую в другой кампании. Для этого в настройках одной из кампаний в блоке Стратегии: Перейдите на вкладку Пакетные. В поле Стратегия выберите «Из другой кампании». Укажите кампанию — источник для стратегии. Если необходимо, перейдите в настройки стратегии и проверьте их. Например, указанного недельного бюджета должно хватать на все кампании. После сохранения настроек кампании в библиотеке пакетных стратегий появится новая стратегия. К ней будут добавлены две кампании – исходная (на базе настроек которой вы создавали пакетную стратегию), и только что сохраненная. Важно. В исходной кампании стратегия заменится на новую пакетную и произойдет перезапуск обучения. Добров Константин: Профессиональный интернет-маркетинг. Создание Landing Page на конструкторе Tilda Publishing: Настройка и ведение контекстной рекламы: Звоните или пишите в любое время!
