Guest
Какие смыслы стоят за вещами, которыми мы пользуемся ежедневно? Почему из огромного выбора товаров, мы решаем выбрать именно то, что знаем и у нас это на слуху? Как компании манипулируют нашим выбором и почему мы ведемся? Это и многое другое обсудили в этом выпуске Podcast 500 с Димой Майером - основателем ведущего маркетингового агентства Pattern. 0:00 - Интро 0:26 - кто такой Дима Майер? 0:47 - кто создает бренд сегодня? 2:10 - как понять экспертность? 3:26 - с чем связан брендинг в повседневной жизни? 5:20 - что такое стратегический маркетинг? 6:45 - есть ли смысл доносить суть бренда для дешевых продуктов? 10:40 - как мы выбираем продукт? 11:30 - для чего бренду миссия и ценности? 14:55 - феномен АХЕ-эффекта 23:21 - как найти миссию бренда? 26:30 - Mercedes vs BMW: борьба брендов с помощью героя-потребителя 27:20 - Инструкция по созданию бренда 27:00 - о ребрендинге СБЕРа 29:30 - зачем нужен ребрендинг российским банкам? 33:30 - из чего состоит бренд? 36:14 - создание бренда – шаг №1 39:08 - как поменять позиционирование строительной компании? 43:00 - что стоит за позиционированием бренда? 44:45 - Миф: лучшее название бренда – это фамилия основателя? 50:51 - как проходит работа по неймингу 54:10 - бренд тащит компанию на дно. Что делать? 56:10 - про McDonald’s 57:12 - что читать, чтобы сделать крутой бренд
