Guest
Источник: Что такое CPA — платим за действие и нет проблем! Но действие должно быть значимым, например оформление заказа в интернет магазине. Чаще всего эта модель работает через специальные CPA-сети, где оплата чаще всего составляет процент от стоимости заказа. Загадочные три буквы: разбираемся, что такое CPA Если вы оказались в этой статье, скорее всего, вы слышали, что в мире маркетинга и бизнеса «танцуют» от аббревиатуры CPA. Сейчас мы погрузимся в увлекательный мир рекламы и чисел, чтобы выяснить, что она собой представляет и как может открыть новые горизонты для вашего бизнеса. Попробуем разложить всё по полочкам – просто и понятно, как беседа со старым другом за чашкой кофе. Что же такое CPA? CPA — это аббревиатура от Cost Per Action или «стоимость за действие». Это концепция в интернет-маркетинге, которая оценивает общую стоимость того или иного действия, которое выполнено потенциальным клиентом в результате рекламной кампании. Действие может быть разным – от подписки на рассылку, загрузки приложения, до совершения покупки. Зачем это нужно? Итак, круто, есть CPA, но что это нам даёт? У CPA есть одно большое преимущество — оптимизация рекламного бюджета. Представьте: вы платите только тогда, когда кто-то делает конкретное действие, которое вы от него ожидаете. Это значит, что каждый ваш рубль работает на результат, а не просто «летает в пустоту» в надежде на лучшее. Примеры действий в CPA Формирование заказа на сайте Регистрация на платформе Установка мобильного приложения Подписка на электронную рассылку Покупка товара Как работает CPA-маркетинг? Окунемся в «кухню» CPA-маркетинга, чтобы узнать, как всё устроено. Работают тут две стороны: рекламодатель и партнёр (или паблишер). Рекламодатель хочет продвигать свой товар или услугу, а партнёр предоставляет платформу (сайт, блог, соцсети) для редства этой рекламы. Сам процесс можно описать так: Выбор оффера: Рекламодатель предлагает партнёру оффер, то есть условия акции, которые включают в себя описание продукта, комиссию за действие и критерии качества. Размещение рекламы: Партнёр размещает рекламные материалы на своей платформе так, чтобы они привлекали целевую аудиторию. Трекинг конверсий: Специальные отслеживающие системы фиксируют, когда пользователь совершает желаемое действие. Выплата вознаграждений: После проверки качества и подтверждения действий, партнёр получает свою комиссию. Расчёт стоимости действия Как же мы приходим к этому заманчивому числу, которое обещает рекламодателям использовать бюджет с умом? Формула вроде бы простая: Формула CPA CPA = общие затраты на рекламу /количество действий Главное тут — точно определить, что считается «действием» и какие именно затраты вы распределяете. Только чёткое определение этих параметров позволит получить реальную картину. Преимущества и недостатки CPA Что мы выигрываем? Эффективное использование бюджета Высокая конверсия, так как платим за действие Лёгкая оценка результативности кампании И где подвох? Необходимость чёткого определения целевых действий Риск получения некачественного трафика, пытающегося накрутить действия Сложности в отслеживании и верификации конверсий Как выбрать правильную CPA-сеть? Подходить к выбору CPA-сети нужно с умом. Взгляните на следующие аспекты: Репутация сети и отзывы других партнёров Качество поддержки и наличие персонального менеджера Широта выбора офферов и индустрий Удобство интерфейса и системы отчётности Заключение или «Теперь ты знаешь» Вуаля! Теперь вы в курсе, что такое CPA и как его использование может перевернуть ваш мир рекламы – делая его более эффективным, целенаправленным и измеримым. Не стоит бояться сложностей – погружение в мир оплаты за действие открывает перед бизнесом новые и эффективные способы завоевания клиентской любви и кошелька. Так что, готовы попробовать? Засим позвольте откланяться.
