Guest
Галина Шелестова, СБЕР Екатерина Антонюк, Ipsos Ирина Демакова, Ipsos Ч. Сандерс Пирс сказал: «Мы думаем знаками». Всё, что нас окружает (предметы, люди, животные, звуки), — это знаки, которые имеют для нас куда более широкий смысл, чем прямое обозначение объекта. Ежедневно наш мозг расшифровывает тысячи «закодированных» сообщений, осознанно или нет. Семиотика – наука о знаках и кодах. Она изучает мощное, но невидимое общение: то, как люди бессознательно интерпретируют окружающий мир. Мы расскажем, как семиотика становится фреймворком для принятия эффективных маркетинговых решений: 1) Какую роль играют знаки и коды в брендинге и коммуникациях. Почему важно помнить, что потребители считывают явные и неявные сигналы, исходящие от бренда, а не только «официальные» коммуникационные сообщения 2) Как семиотика помогает принимать грамотные решения в управлении брендом и коммуникациями: выбирать позиционирование, разрабатывать бренд-айдентику; актуализировать коммуникации 3) Как воодушевленно проводить семиотическое исследование и не менее воодушевленно «продавать» его результаты заказчикам 4) Как семиотика развивает в исследователе способность смотреть на мир шире, «прокачивает» восприимчивость к сигналам, которые нас окружают Настроив «семиотическую линзу», исследователь приобретает суперсилу — способность чувствовать дух времени, в котором живет бренд и его потребители. Открытость к разнообразию культурных сигналов дает ему возможность правильно считывать культурные коды, определяющие реакции и интерпретации потребителей, и выстраивать актуальный бренд. Это по-настоящему уникальная экспертиза, которую никогда не сможет заменить искусственный интеллект.
