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En matière de séchage du cheveu, Gustavo Soresina avait porté une vision industrielle sur ce secteur d'activité, dès 1955, en consevant et produisant des sèche-cheveux pour de très nombreuses grandes marques comme la société BABYLISS, au travers de la société SOREL qu'il implanta à Milan. Autrefois réservés aux professionnels, depuis 2013, VALERA a ouvert son marché en proposant ses créations au grand public, dans les rayons soins du cheveu de grandes enseignes comme Darty, Boulanger ou encore BHV Le Mara
