Кант 1724

В основу визуальной метафоры логотипа взят принцип переворота. Данный прием создает отсылку к перевороту, который совершил Кант в философии. По Канту, существуют две априорные формы чувственности — пространство и время. Под эти формы мы как бы подгоняем окружающий мир, втискиваем его в «рамки», и он существует в нашем представлении совсем не в том виде, каков он на самом деле, а в том, каким он только может быть в априорных формах. Поэтому главным стилеобразующим элементом стиля стал контейнер, в который вписывается типографика. Форма контейнера образована силуэтом Пространства Минковского (четырёхмерное псевдоевклидово пространство сигнатуры, предложенное в качестве геометрической интерпретации пространства-времени специальной теории относительности). Данная модель пространства состоит из двух конусов и плоскости. Эти фигуры в слиянии и образуют элемент-контейнер. Также фигуры используются при создании шрифтовой надписи «Кант». Выбор вещей для набора мерча обоснован обращением к теме чувственного восприятия. Каждый предмет оказывает влияение на определеный орган чувств (слух —ветряной колокольчик, обоняние — аромасвеча, вкус — плитка шоколада и кружка, осязание — футболка. За влияние на зрение отвечает термохромная краска, которой нанесена типографика. Таким образом надписи на предметах проступают только при контакте с руками, горячим чаем, солнечным теплом, нагревом свечи от огня.