Guest
...must be delta loyd insurance=) Существует много невероятно красивых, трогательных или смешных рекламных роликов. Как правило, они довольно длинные, что выдает стремление их создателей вложить в произведение максимум души, мастерства, вкуса (у кого, что есть). Действительно, чего стоит хронометраж, когда речь идет о шедевре? Но разрушение стереотипов в последние лет двадцать - настолько расхожая тема, что она сама стала стереотипом. Поэтому меня больше всего занимают случаи, когда авторам удается создать что-то действительно стоящее, не нарушая канона. Например, “канона 30-ти секунд“. Ведь фестивальный хронометраж бесконечен, а рекламный эфир скоротечен. Сейчас вы посмотрите мой любимый образец такого умения - рекламу страховой компании Lloyd примерно семиилетней давности. Лишние пять секунд предлагаю считать простительными, а история изложена блестяще. Особенно меня восхищает, насколько глубоко раскрыты характеры главных героев. Два парня, настолько горды своей “нафаршированной тачкой“, что отправляются похвастаться ею в логово своих заклятых “идеологических“, если можно так выразиться, противников. И в те несколько секунд, что мы их видим на экране, мы видим все. Что один из них - заводила, а второму немного страшно, но азарт авантюры захватывает и его, и ради триумфа они готовы забыть о последствиях. Что зловещая “стая“, в которую их занесло, и иерархия которой тоже очень убедительно показана буквально двумя-тремя жестами, не предвещает ничего хорошего. Что будет дальше? На место развязки виртуозно подставлен финальный титр, и таким образом весь драматургический потенциал истории вкладывается в рекламируемый бренд, предназначение которого - как раз забота о последствиях. Вот пример, с моей точки зрения, полноценной рекламной драматургии и режиссуры: психологическая достоверность, увлекательность и выразительность, подчиненные на 100% решению рекламной задачи и уложенные в “земной“ хронометраж. Канон есть канон. ()
