Guest
Гость - Валерия Раевская, управляющий партнёр KB-12 Research, преподаватель ВШЭ, МГУ. Ссылки: Нейротехнологии в исследовании клиентского пути (CJM) в digital - • Рекламная платформа СберМаркета. Клие... Таймкод: Что такое Neurocast? (0:07) Знакомство с гостем Валерией Раевской, руководителем подразделения инновационно-технологических маркетинговых исследований KB-12 Research (0:58) Как с годами поменялся рынок ресёча, клиенты и инструменты? С какими запросами приходят клиенты? (01:28) Как ты стала евангелистом применения нейротехнологий в ресёче и почему ты продолжаешь работать с инструментами нейромаркетинга все эти годы? (05:40) Впервые про нейромаркетинг в ресёче рассказали киношники (06:21) Нейромаркетинг - единственный метод в ресёче, который позволяет получать данные с человека в момент контакта с контентом или продуктом (08:36) Если сравнить классические методы в ресёче и нейроисследования, какие плюсы, минусы и возможности скрыты в каждом из них? (09:02) Если данные классических методов и нейроисследований расходятся, что из этого правда? (12:22) Какие маркетинговые и бизнес задачи ты помогаешь решить клиентам при помощи нейротехнологий, с которыми они не могли справиться раньше? (17:04) Кому в большей степени подходят методы нейроисследований и почему? (17:43) Сложные заказчики/проекты, в ресёче которых применяли нейротехнологии (24:31) Как нейротехнологии могут помочь разным специалистам в области маркетинга, например рекламщикам, какие их проблемы могут решить? (27:53) Каким специалистам из digitalа могут быть полезны нейротехнологии? (35:12) Какие есть перспективы для дальнейшего развития нейротехноогий в ресёче? (43:37) Как вырос рынок нейромаркетинговых исследований? (51:20) Подрубрика «Разрушение мифов» (57:20) Миф № 1 - Применение нейротехнологий в ресёче - это дорого (57:43) Миф № 2 - Проводить нейроисследования - это долго (59:11) Миф № 3 - Интерпретировать данные нейромаркетинговых исследований в практические бизнес-рекомендации нельзя (01:00:05) Миф № 4 - Нейромаркетинговые исследования не подтверждаются данными классических методов исследований (01:01:33) Миф № 5 - Нейромаркетинговые исследования не дают значимых изменений в продажах, выручке и расширении аудитории (01:03:54)
