Guest
Есть замечательная ирония в том, что ролик об отсутствии усилий и надежности потребовал шестисот с лишним дублей. Но кропотливая, хендмейд-точность “Шестеренки” Honda — это часть того, что сделало ее такой впечатляющей. Объявленная стоимость в миллион британских фунтов и шесть месяцев продакшена — двухминутный ролик был заявлением Honda о доверии к Wieden Kennedy London и ставшему потом широко известному режиссеру Антуану Барду-Жаке. И Honda была вознаграждена экстраординарным креативом впоследствие, выразившемся в “Grrr” и “Impossible Dream”. Избегание клише автомобильной рекламы, полный разбор машин по винтику были авангардным решением, воплощением детской мечты. И только обвинение в плагиате из арт-мира были единственной палкой в колесах, из-за которой “Шестеренка” проиграла “Лампе” IKEA в борьбе за Каннское Гран-При.
