Guest
В 2006 году Adidas решился на дважды рискованный шаг. Во-первых, компания объявила о перевыпуске Adicolor, кроссовок, с треском провалившихся в начале 80-х. А во-вторых, была сделана явно не массовая рекламная кампания , которая больше похоже на современное искусство, чем на продающие сообщения. Реклама необычных кроссовок, которые можно и НУЖНО БЫЛО РАСКРАШИВАТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНО ;D по своему разумению, полностью соответствовала их идеологии: создание нового и необычного с чистого листа и только так, как хочется этого тебе, имея изначально лишь основу. Семь режиссеров/продакшенов, известных своими инновационными, авангардными подходами к идеям и их воплощению, были приглашены к участию в проекте. Им был дан карт-бланш в создании short-фильмов с одним-единственным условием — каждый фильм должен быть посвящен одному из цветов Adicolor. В коротком брифе содержалась просьба создать ролики, основанные на их личном эмоциональном и креативном восприятии «порученного» цвета. Приглашенные режиссер приступили к работе над роликами, которые вошли в историю рекламы как один из самых странных, непонятных и эстетически ценных проектов. Если смотреть на все получившиеся ролики сразу, то виден завораживающий, абсолютно постмодернистский микс из жанров, стилей, техник и восприятий. Самым известным роликом проекта является ролик «Pink», жуткая история о метаморфозах блондинки и страданиях ее плюшевого мишки.
