Guest
16 ноября 2017 г., 12:00 - Дмитрий Шевцов — “Как маркетинговое семантическое ядро дает трафик, заявки и продажи?“ - Семантическое ядро = обоснование спроса для бизнеса - Как спастись от обвала трафика - Опасны ли клоны страниц и как их искать - Ловец сезонного спроса - Уменьшение трафика при росте проекта Дмитрий Шевцов — Как маркетинговое семантическое ядро дает трафик, заявки и продажи? Что такое архитектура проекта? Это взаимосвязь всех страниц сайта, выстроенных в определенной иерархии. Четкая структура помогает найти правильное направление для развития интернет-ресурса, предотвратить просадки страниц в выдаче и снижение посещаемости. Инструменты для создания архитектуры: 1. Для малых проектов (до 1000 страниц) — Mind Map. 2. Для крупных проектов (от 1000 страниц и более) — базы данных, Excel-таблицы. Зачем нужно управлять архитектурой? Если команда не работает над расширением проекта и структуры, то происходит стагнация. Стагнация — это отсутствие роста проекта и дальнейшее падение трафика. Этап наступает через 3–6 месяцев после вывода ресурса на определенный уровень и остановки в развитии. 4 инструмента управления проектом Инструмент №1: Маркетинговое семантическое ядро Семантическое ядро при увеличении количества уточняющих запросов становится маркетинговым инструментом. Такие запросы помогают лучше понять потребности ЦА, обеспечить развитие ресурсу. Часть запросов собирают с помощью Метрики, Вордстата и поисковых подсказок. Большое семантическое ядро — это большие затраты на чистку и кластеризацию. Чтобы по максимуму обработать 1 млн запросов с помощью валидаторов, потребуется около 50–80 тыс. руб. Затраты на ручной сбор и обработку больше — минимум 100–150 тысяч рублей. Инструмент №2: Борьба с каннибализацией/дублями страниц Появление дублей страниц в крупных проектах неизбежно. В результате обе страницы проседают в выдаче, а у сайта ухудшается видимость по релевантному запросу. Простой способ найти дубли на сайте Задать поиск по ключевому запросу или куску текста с ним в пределах продвигаемого ресурса. Способы удаления дублей: - настройка 301-редиректа для дубля; - перенос релевантного текста на основную страницу; - установка анкоров на продвигаемую страницу. Продуманная архитектура проекта, не выходящая из-под контроля, помогает предотвратить появление дублей. В таблице запросы объединяют по смыслу, кластеризуют, а затем размещают на одной странице. Таким образом формируется 3 группы страниц: 1. Попавшие в топ — их не трогаем ни в коем случае. 2. Дорабатываемые — разделы с дублируемым контентом, которые либо удаляют, либо видоизменяют. 3. Новые — страницы под дополнительные ключевые запросы. За счет последнего типа страниц происходит рост проекта. При этом просадок в выдаче не наблюдается, так как топовые разделы высоко ранжируются. Инструмент №3: Системный мониторинг семантики Появление новых уточняющих запросов для крупных проектов проводят раз в 1–2 недели. Это помогает определить направление для развития сайта, увеличить посещаемость ресурса. Инструмент №4: Автоматизация по сезонному спросу Падение трафика чаще наблюдается на стыках сезонов. Решение проблемы — учет сезонности при оптимизации сайта. В тайтле, заголовке и коде страницы прописывают сразу два сезона. В таком случае снижение посещаемости минимально или вовсе отсутствует. Резюме Маркетинговую стратегию разрабатывают до сбора семантики и создания сайта. Отслеживать появление новых уточняющих запросов нужно — это способствует росту проекта, увеличению трафика и прибыли. ★ УЧАСТВУЙТЕ В АКТИВНОСТЯХ VKontacte — FaceBook — Ютуб-канал — Telgram-канал — Telgram чат — Twitter — Instagram — Для агентств — Через год вы будете жалеть, что не создали сайт из семантики сейчас. Звоните, задайте ваши вопросы сейчас ☎ 7(495)120-07-36
