Guest
Выступление на форуме #optimization 2023 Тема: KPI в Programmatic Основные тезисы: Основные виды KPI - Количественные: Показы, охват, клики, лиды, покупки, повторные покупки, CRM, рекомендации - Качественные: Видимость, VTR (досмотры), частота, bounce rate, время на сайте, размер чека, brand tracking - Финансовые: CPM, СPV, CPC, CPA, LTV KPI отвечают целям и задачам - Awareness: Показы, охват, видимость, досмотры, CPM, CPV - Consideration: клики, визиты, bounce rate, время на сайте, CPC - Purchase: клики, покупки, CPC, CPA, размер чека - Loyalty: CRM, повторные покупки KPI не должны противоречить друг другу Подводные камни Что если бы KPI можно было предсказывать Предиктивная аналитика — Предиктивная аналитика — это когда мы пытаемся предсказать будущее — Используем научные методы и дисциплины: теорию игр, статистику, машинное обучение Построение прогнозов — Классическая статистика - Применение статистических методов — Датамайнинг - алгоритмический поиск трендов, закономерностей, зависимостей и паттернов — Машинное обучение - Классическое обучение, Обучение с подкреплением, Нейросети и глубокое обучение Предиктивные модели в programmatic — Предсказание качества контакта и окружения: Anti fraud, Brand safety — Предсказание качественных и финансовых KPI: Видимость, VTR, CPM, СPV, CPС и др - технологическая система (платформа) организации умного размещения видео и банерной рекламы в цифровом пространстве с использованием самых передовых технологий машинного обучение и искусственного интеллекта.
