Guest
Сильный бренд. #купитькнигу От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства. Заказать книгу - Идеи и инструменты, посвященные всем аспектам создания сильного бренда. От экспертов самой известной школы маркетинга и брендинга. Все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им от экспертов Келлоггской школы менеджмента, самой известной школы маркетинга и брендинга в США. В мире бизнеса есть множество определений бренда. Но ключевое слово здесь — ассоциации: все, о чем вы думаете, когда видите название, товарный знак или символ. Например, когда вы видите Apple, скорее всего, вы думаете об инновациях, простоте и дизайне или о Стиве Джобсе и его культовой черной водолазке. Бренд похож на репутацию, и практически невозможно придумать категорию продуктов, в которой бренды не играют роли. Они формируют восприятие продукта, упрощают потребителям выбор и помогают принять решение о покупке. В современном мире практически неограниченной информации и глобальной конкуренции бренды важны больше, чем когда-либо. Скопировать продукт легко, а вот бренд — очень сложно. Сильный, привлекательный бренд — это мощный корпоративный актив, непрерывно повышающий ценность компании. Книга научит эффективно управлять этим активом для развития и процветания бизнеса. Тысячи руководителей по всему миру обращались к ней за идеями, концепциями и инструментами для создания маркетинговых планов и продвижения брендов. Книга состоит из 4 частей и 24 глав, посвященных разным аспектам создания сильных брендов. Главы самостоятельны, но дополняют друг друга, прочитав их, вы: ― поймете, почему узнаваемый бренд так важен; ― получите рекомендации по формированию портфеля брендов; ― узнаете принципы управления глобальными брендами; ― научитесь эффективным брендовым коммуникациям; ― познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов. Предисловие к новинке написал Джим Стенгель, экс-СМО Procter&Gamble. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald’s, John Deere, Ulta и других. Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень! Цитаты из книги: Счастье vs Вред: Многие бренды порождают сочетание позитивных и негативных ассоциаций. Coca-Cola вызывает как положительные ассоциации, например «свежесть», «вкус» и «счастье», так и отрицательные, связанные со здоровьем. У Uber есть положительные ассоциации с простотой, ценностью и практичностью, а также отрицательные — с сексистской корпоративной культурой. Сила историй: Истории создают эмоциональную связь, а не просто расхваливают продукт. General Electric в отмеченном наградами ролике «Детское воображение» вызывала детское чувство удивления своими технологиями, которые в противном случае могли бы показаться неподходящими для рекламы. Стратегия сработала, потому что GE продавала не технологии, а историю с чрезвычайно важной эмоциональной связью. Чистый лист: Когда большинство потенциальных клиентов не знакомы с брендом, они становятся чистым листом, с которого можно начать заново. Если мы имеем дело с проблемой репозиционирования, самые большие истории успеха связаны не с изменением мнения старых клиентов, у которых сложилось негативное восприятие, а с привлечением новой группы потребителей и созданием у нее позитивных ассоциаций. Команда: Самые эффективные, успешные и опытные лидеры маркетинга услуг знают, что стратегию бренда должны разделять и понимать те люди, которые будут ее реализовывать. Решающее значение имеет внутренняя коммуникация в компании. Если бренд хочет позиционировать себя как профессиональный, заботливый или полезный, люди, которые отвечают за позиционирование, должны понимать его. Jif и Louis Vuitton: Один из способов выразить основание для доверия к бренду — указать свойство. Например: арахисовое масло Jif вкуснее, чем другие, потому что изготовлено из свежеобжаренных бобов. Сумки Louis Vuitton превосходны благодаря туристическому наследию бренда. Perrier — самая освежающая газированная минеральная вода, потому что поступает из источника во французском городе Вержезе. Уловки нейробиологов: Хотя взгляд на какой-то продукт на полке в супермаркете вовсе не гарантирует, что этот товар приобретут, можно быть уверенными, что если его не увидят, то и не купят. Таким образом, отслеживание взгляда используется для принятия решений, связанных с вниманием (например, организация сайта и размещение баннерной рекламы в интернете, упаковка, графические цвета, шрифты и размеры, размещение на полке). Книга рекомендуется всем, кто стремится прокачать свой бренд и вывести свой бизнес на новый уровень.
