За креатив нужно платить: нужны ли тендеры на рекламном рынке

Подкаст «Тендер без тендера» — это дискуссия Владилена Ситникова с приглашенными экспертами, направленная на то, чтобы оценить целесообразность проведения закупочных процедур на рекламном рынке. В первом выпуске приняли участие: 🙋‍♂️ Владилен Ситников, сопредседатель комитета Digital-агентств АКАР, платформа #безтендера 🙋‍♂️ Руслан Северинов, лидер спецпроектов «Додо Пицца» 🙋‍♂️ Григорий Новиков, директор по развитию АНО «Национальные приоритеты» 🙋‍♂️ Игорь Тарасенко, коммерческий директор «Иль де ботэ» Узнайте подробности проекта Владилена Ситникова: Таймкоды: 00:00 – Интро | О чём видео? 00:34 – Знакомство с героями 01:16 – Владислав – не Владилен 01:24 – Почему и как Владилен Ситников хочет убить тендеры? 01:55 – «Креатив должен быть оплачен всегда» 02:00 – Позиция Владилена о несостоятельности тендеров 02:44 – Игорь Тарасенко вступает в дискуссию 03:00 – Григорий Новиков вступает в дискуссию 03:11 – «Ты никогда не узнаешь, что может сделать творческий человек…» 03:49 – О сотрудничестве брендов с именитыми агентствами 04:09 – Без тендера можно получить креатив в 100 раз дешевле 04:20 – О сборке идей 05:27 – Что должно быть must have у маркетологов? 06:14 – Опыт Руслана Северинова на площадке #безтендера 07:54 – Цена вопроса участия в тендерах. Опыт Владилена 08:58 – Об удобстве сотрудничества с несколькими агентствами 09:29 – Почему площадку #безтендера стоит протестировать? 10:25 – Как оценивают проект Владилена Ситникова? 10:38 – О разнице между хорошим и плохим креативным директором 11:08 – Как происходит защита идей на платформе #безтендера? 11:24 – «У креатива нет ГОСТ» 11:50 – Зачем нужны тендеры на креатив? 12:47 – О глубоких процессуальных ошибках 13:21 – О пользе полевых исследований 14:07 – «Нас не надо удивлять…» 15:22 – О специфике найма людей в агентство 16:00 – «Работа в рекламе не про художества…» 16:16 – О пользе тендеров 17:25 – О роли отдела непрямых закупок 18:20 – Всегда ли нужны тендеры? 18:42 – Как работает платформа #безтендера? 20:20 – Об уровне подготовленности идей 22:05 – В чем супер-мэтч между клиентом и агентством? 23:40 – Может ли собственник бизнеса быть плохим маркетологом? 24:15 – Почему тендеры на креатив должны быть оплачены? 25:10 – Размер тендера имеет значение? 25:37 – Что обеспечивают тендеры? 25:50 – Об особенности выбора агентства через тендеры 26:54 – Об особенности выбора агентства без тендера 27:47 – О том, как тендеры регулируют коммуникацию 28:05 – «Агентство – это инструментарий…» 28:30 – Тендеры как форма социального взаимодействия 30:22 – В каких случаях точно нужны альтернативы тендерам? 30:48 – Финальный блиц: с тендерами или без тендера? 32:23 – Анонс второго выпуска #тендер #креатив #реклама