Guest
Нудно ли тебе позиционирование?) Если ты развиваешь свой бизнес, тебе оно точно нужно. Я знаю это не только из своего 20-летнего опыта в маркетинге. Я вижу, как загораются глаза у владельцев брендов, когда я прохожу с ними этот путь от неопределенности смыслов к вдохновляющей ясности сильной коммуникации. Делюсь одним из свежих кейсов с благодарностью к Ирине Лариной, основателем бренда, за раскрытие всех деталей. 00:33 - точка А, что репозиционируем 02:38 - структура позиционирования и его элементы: 02:54 - категории и конкуренты, на что обращать внимание 05:22 - сегменты аудитории, ключевые факты для понимания 06:55 - рациональные и эмоциональные преимущества как главный мост 08:33 - факторы доверия, характер, ценности 09:30 - роль бренда и миссия, чтобы до мурашек 10:16 - 5 вариантов сути бренда 11:14 - понятие объемной сути Я сам был так вдохновлен итогами работы, что сел записывать видос с ожиданием, что расскажу обо всем на одном дыхании, как делал это на личной встрече с владельцем. В итоге, просидел перед ноутом полтора часа. А потом еще два часа монтировал записанное, чтобы уложить контент в 15 минут. Треть этих полутора часов на записи я молча прокрастинировал. Какие-то фразы раз по пять подбирал. Мэкал, экал, жевал слова и надувал из них пузыри. Это, конечно, не тот драйв, который я ощущаю, но тему я все-таки дожал. Полезная польза от экспертного эксперта. Теперь думаю, как дальше, вебинар с живыми вопросами провести или на другой энергии видосы записывать. Не так давно я искал замену блютуф-колонке и смотрел обзоры в ютубе. И заметил, как по-разному можно подать простой процесс распаковки продукта. Кто-то делает из этого шоу. Кто-то просто по существу вопроса делится инфой. Заряженных потоковых спикеров хочется смотреть еще и потому, что они прокачивают своей энергией. Так что полезной пользы мало, нужна еще харизматичная харизма.
