Guest
В творческом концепте мы отталкивались от одной из основных идей бренда Rigraiser — осознанного потребления. Мы задумались о том, что если бы одежда сама обладала осознанностью, буквально жила свою жизнь, может, сама стала бы субъектом потребления. Именно одежда стала главным персонажем нашего проекта. Она в своей естественной среде обитания, в шкафу, формирует сущность и старается подражать человеческой форме жизни, как умеет. Живое видит и дышит, пиджак раскрыл пасть и вырастил любопытный глаз, а брюки сформировали лёгкие. Чтобы главным героем была сущность, мы решили сделать аватар обезличенным. Его походка неровная и валкая, ведь он весь собран из текстиля. Некоторые идеи для одежды нам подсказали собранные референсы на тему органов чувств и дыхания в одежде. Мы пробовали делать генерации в нейросетях, но визуализация идей после мозгового штурма в эскизах оказалась для нас более эффективной. Чтобы произвести нужное эмоциональное впечатление, мы решили построить ролик не в формате модного показа, а в виде короткого фильма в жанре лёгкого хоррора. Чтобы все фрагменты работы участников команды составляли единство, была отрисована раскадровка ключевых планов, подобрана палитра цветов и материалов. Концовка ролика возвращает нас к реальности, кошмар исчезает и оставляет наедине с ответственностью за потребление нас — единственных реальных обладателей сознания.
