Guest
В подкасте «Блокнот Пиарщицы» мы встречаемся с Ириной Васинской, бывшим директором по маркетингу MIUZ Diamonds (ранее известным как Московский Ювелирный Завод). Беседа касается особенностей маркетинга в ювелирной отрасли. Выясним, как был организован процесс ребрендинга и развития новой маркетинговой стратегии заводом, который специализируется на продаже бриллиантов и украшений премиум-класса. Все, что озвучено в этом подкасте, не является рекламой и носит исключительно информационный характер. ________________________________ В подкасте поговорим о том, как ребрендинг может стать ключевым инструментом для привлечения новой аудитории и выхода бренда на международный уровень. Мы рассмотрим ребрендинг MIUZ, который завод провел в прошлом году. Обсудим основные этапы процесса: от решения об изменении названия до разработки новой маркетинговой стратегии, нацеленной на обновление аудитории и укрепление эксклюзивности бренда. Расскажем об истории и мотивах, стоящих за этими изменениями, целях и результатах, которые команда маркетинга смогла достичь. Поднимем тему позиционирования и визуального оформления после перезапуска бренда, в том числе анализ выпуска новой линейки украшений MIUZ Diamonds. Эта коллекция стала воплощением обновленной идентичности и принципов бренда. Осветим, как тренды ювелирного рынка отразились в дизайне коллекции и способствовали привлечению интереса новой аудитории. Из подкаста вы узнаете, удалось ли MIUZ Diamonds достичь поставленных целей и выйти на международные рынки с франшизой. Поговорим о трендах в ювелирной индустрии. Узнаем, рассматривают ли сейчас бриллианты как инвестицию, нужны ли ювелирным брендам коллаборации с инфлюенсерами, необходимо ли выпускать эксклюзивные коллекции. Обсудим тему выращенных бриллиантов, предпочтений на массивные и эклектичные украшения, а также асимметрии в дизайне. В разговоре также будет затронута тема стратегий импортозамещения и политики ценообразования, включая использование скидок. Узнаем, разрабатывают ли российские бренды долгосрочные стратегии, фокусируясь не только на выгоде, но и на предотвращении потери ценности на рынке за счет частого предложения скидок. Этот подкаст будет особенно интересен тем, кто ищет способы продуманного подхода к ребрендингу и трансформации бренда. Помогает ли это привлекать новую аудиторию и открывает ли двери на международные рынки. «MIUZ Diamonds» (ex. Московский ювелирный завод) служит ярким примером того, как можно эффективно переосмыслить и обновить бренд, сохраняя при этом его наследие и ценности. Если вам понравилось видео и вы хотите видеть больше подкастов с лидерами рынка, обязательно поставьте ему палец вверх и подпишитесь на канал TrendFox. Ваша поддержка помогает нам создавать больше контента, который позволит получать больше инсайтов о современных методах PR, коммуникаций и маркетинга! ________________________________ Если вы хотите стать гостем подкаста или нашим клиентом, напишите, нам на почту ask@ или напишите мне в телеграмм: Рекомендуем посмотреть следующие видео: КАК СТРОИТСЯ МАРКЕТИНГ И КОММУНИКАЦИИ ЗАСТРОЙЩИКА ПИК: ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА 2024 ГОДА С РОМАНОМ ТАРАСЕНКО: КАК СТРОИТСЯ МАРКЕТИНГ И БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ В REDMOND: h ПЛЕЙЛИСТ «БЛОКНОТ ПИАРЩИЦЫ»: Не забудьте подписаться: Телеграм-канал: Rutube-канал: Youtube-канал: @trendfox8947 VK Видео: Посмотреть наши кейсы можно на сайте агентства: ________________________________ Временные метки: 00:00 - Хайлайты 00:30 - Интро и представление гостя 01:44 - Зачем и как проходил ребрендинг MIUZ (ex. Московского ювелирного завода)? 05:03 - Оценка ребрендинга: успешно или нет? Какие были выполнены цели и какие появились инсайты 09:27 - Новое позиционирование MIUZ, изменения в бренде и новые коллекции 12:23 - Тренды на ювелирном рынке: бриллианты как инвестиция, коллаборации с селебрити, выращенные бриллианты и гигантизм и массивность украшений, эклектика и асимметрия 18:47 - Как прошло импортозамещение зарубежных ювелирных брендов? Нужны ли скидки в ювелирной сфере? 23:27 — Аутро Это видео доступно по ссылке: #MIUZ #МЮЗ #МосковскийЮвелирныйЗавод #ИринаВасинская #TrendFox #ОльгаПавликова #ребрендинг #маркетинг #ЮвелирныйМаркетинг
