Будни рекламодателей | Как сформировать правильные ожидания от рекламы и оценить результат

– Как рассчитать оптимальную стоимость заявки? – Какую кампанию считать удачной? – Как понять, окупились ли инвестиции в рекламу? Обсудим эти и другие вопросы в прямом эфире. Участники дискуссии: – Антон Гальский, руководитель направления контекстной рекламы, ArrowMedia – Дмитрий Батулин, директор по продукту, Диван.ру – Матвей Храмогин, руководитель, проект «Люкссталь» Ведущий: Виктор Паламарчук, руководитель продаж перфоманс-продуктов Яндекс Рекламы Задайте ваш вопрос: Поделитесь впечатлениями о видеоподкасте и получите инструкцию «Как загружать офлайн-конверсии через Центр конверсий»: 00:00 Приветствие 00:26 Тема дискуссии и состав участников 01:06 О правилах дискуссии 01:57 Как при малом бюджете настроить рекламу, чтобы появились реальные клиенты? И, соответственно, уже потом увеличивать бюджет кампаний? 03:46 Как правильно прогнозировать базовые рекламные затраты на старте новых РК, по которым еще нет собственной статистики и аналитики? 12:50 Зависит ли эффективность рекламы от суммы вложений в неё? 20:41 Про взаимосвязь маркетинга и продукта 28:58 Какой отчет по рекламе хотел бы видеть рекламодатель? 32:49 Какую модель атрибуции вы используете для оценки эффективности рекламы? 35:43 Как определить KPI по стоимости привлечения лида? 39:53 Стоит ли давать второй шанс инструменту? 47:00 Что сделать для улучшения качества обращений, которые приходят из рекламы? 48:32 Что делать с тегированными звонками? 56:23 Инструменты для аналитики данных 1:00:21 Искусственный интеллект в рекламе 1:04:40 Что делать, если сквозной аналитики нет? 1:13:15 Как использовать данные из своей CRM? 1:17:21 Оценка эффективности LTV клиента 1:23:25 3 рекомендации от участников дискуссии: что делать, чтобы кампании были эффективными 1:27:51 Выбор 3 самых интересных вопросов