Guest
Президент МТС Вячеслав Николаев - о ребрендинге компании: Новый бренд более пластичный, легко трансформируется и позволяет интегрировать разные направления бизнеса МТС, которые объединены в единую экосистему. Сейчас компания фокусируется на четырех ключевых сферах: entertainment, связь, банк и ритейл, которые дополняют big data и хороший CRM. МТС впервые с 2006 провел масштабный ребрендинг - если прежде были легкие обновления привычного логотипа, то сейчас компания решилась на полноценную визуальную трансформацию бренда. Вместо яйца - красный квадрат с фирменными буквами: согласно социологическому исследованию, узнаваемость МТС в стране 98%, однако клиенты ассоциируют бренд в первую очередь с красным цветом, а не формой яйца. Новая айдентика бренда выстроена вокруг интеграции компаний экосистемы в единый дизайн-код и смысловую стилистику: при этом в МТС намерены сохранить автономность компании под единым зонтичным брендом экосистемы, а не делать суперапп (кстати, вопрос про это по ходу трансляции озвучили от героя-админа канала «Беспощадный пиарщик»). Сама презентация нового брендинга состоялась в формате интерактивного форума под названием «МТС Платформа»: платформенность здесь была обыграна буквально - спикеры выступали на движущихся платформах, которые трансформировались в огромные диджитал-панели. За 4 часа зрители фактически посмотрели настоящее шоу о возможностях экосистемы МТС: выступления спикеров сменялось эффектными видео-артами в новом брендинге компании. Уже шутят (но в каждой шутке есть доля правды, как известно), что уровень организации прямой трансляции, учитывая набор элементов, их сложность и хронометраж презентации, был сопоставим с проведением церемонией открытия Олимпиады. Источник: Пул N3
