Guest
#лендинг #продающийсайт #маркетинг_в_медицине Как сделать продающий сайт для медицинской клиники. Пример смысловой упаковки Ссылка на Telegram-канал, где можно получить бесплатный аудит сайта – в закрепленном комментарии под видео Навигация по видео: 00:00 – Вступление, о чем видео 00:36 – Задача проекта 01:00 – Маркетинговое исследование и бриф 01:28 – Как упаковать продающий многостраничный сайт 01:49 – Как сделать продающий первый экран сайта 02:33 – Как сделать продающие заголовки и продающую структуру сайта 03:07 – Как сделать продающий дизайн лендинга 03:30 – Как выделять выгоды на лендинге 03:37 – Вместо текста – инфографика и иллюстрации 03:50 – Как использовать отзывы и кейсы на сайте, чтобы они продавали 03:56 – Какой должна быть форма заявки 04:12 – Главная страница сайта 04:34 – Бесплатный аудит сайта для собственников бизнеса К нам обратился клиент с просьбой – переупаковать сайт частной медицинской клиники. Необходимо было сделать акцент на маркетинговые смыслы: - помочь сформировать УТП и оффер; - найти конкурентные преимущества и раскрыть выгоды; - определить продающую структуру. Вторая важная задача – сайт должен быть удобным для пользователя в плане поиска информации и навигации. В клинике более 15 различных направлений и комплексных программ. Каждую страницу мы упаковали в формате лендинга, т.к. в будущем клиент планировал вести на них рекламный трафик. При разработке сайта и каждой страницы-лендинга мы использовали следующие принципы: 1. Продающий первый экран. Этот элемент пользователи изучают дольше других. Если сайт не заинтересует потенциальных клиентов с первых секунд, то 80% уйдет искать решение у конкурентов. На первом экране мы показали, куда попал пользователь, какую проблему он здесь сможет решить, почему надо выбрать вашу компанию (яркий заголовок, выгоды и конкурентные преимущества). Добавили призыв к действию и CTA-кнопку. В призыве к действию напомнили о пользе для клиента, чтобы мотивировать его заполнить форму заявки. 2. Продающие заголовки. Мы отказались от стандартных заголовков «О нас», «Наши преимущества», «О компании». Они не оставляют в голове аудитории смысловой след. Заголовки – это первое, на что падает взгляд пользователя, который скролит страницу. А клиенты сначала именно пролистывают лендинг сверху вниз, а не вчитываются в каждую букву. С помощью заголовков и иллюстраций мы раскрыли выгоды, конкурентные преимущества, закрыли вопросы и сомнения клиентов, ответили на распространенные вопросы. 3. Дизайн используем в маркетинговых целях. С помощью визуальных инструментов расставляем акценты, выделяем выгоды, направляем внимание читателя в нужное русло. 4. Минимум текста. По возможности заменяем его на схемы, фото, диаграммы, видео и другие иллюстрации. В таком формате клиентам проще и интереснее воспринимать информацию, легче ее запомнить, чем полотно текста. 5. На каждой странице сделали минимум одну раскрытую лид-форму и не более 2-х обязательных полей для заполнения. Из-за большого числа заявок администраторы не всегда могли оперативно перезвонить по заявке. Чтобы разгрузить их, предложили клиентам по срочным вопросам и для уточнения стоимости писать онлайн-консультантам, которые отвечают мгновенно.
