После ухода Netflix: как российские онлайн-кинотеатры борются за аудиторию и контент

Популярность онлайн‑кинотеатров в России растет: по итогам 2023 года общий интернет‑трафик видеосервисов вырос почти на четверть в сравнении с 2022 годом. Хотя все началось гораздо раньше: еще в период пандемии, когда люди сидели дома и работали удаленно, стриминговые платформы стали настоящим спасением от скуки. В 2022 году рынок претерпел изменения — многие зарубежные сервисы (Netflix, Megogo и др.) ушли из России и отозвали лицензии на свой контент. Как эту потерю пережили россияне и что происходит на рынке сейчас? Поговорили об этом с ведущими экспертами рынка. Гости из Okko, Иви и digital-агентства Ingate обсудили, какие фильмы и сериалы сейчас пользуется спросом у зрителей, как разворачивается борьба за контент, производство и аудиторию на рынке и может ли маркетинг влиять на каст фильма или сериала? 1) Екатерина Мезенцева, Organic Business Unit Director Ingate 2) Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko fb: linkedin: 3) Ренат Шаяхметов, директор по бренду и контентному маркетингу Иви 0:00 — 00:25 Вступление 0:26 — 1:03 Знакомство с гостями 1:09 — 5:05 Как изменился рынок после ухода платформ и студий? 5:10 — 6:22 С чего начался российский стриминг 6:40 — 10:34 Как продвигаются платформы и как изменилось продвижение 10:50 — 12:20 Маркетинговая стратегия Иви строится на 3х китах 12:53 — 15:03 Любой контент можно разложить на 2 большие составляющие 17:15 — 18:00 Использование нейросетей 18:20 — 19:43 SEO-продвижение 20:00 — 22:00 Каждая единица контента требует своего метода продвижения 22:10 — 14:56 Влияет ли маркетинг на каст фильма? 25:05 — 28:05 Количество снимаемого контента зашкаливает 28:11 — 30:26 Конфликт голодных платформ и голодных авторов 31:00 — 36:40 Как масштабироваться при условии конечности аудитории 37:03 — 39:20 Как адаптировать контент для стран СНГ 40:00 — 43:50 Как проходит работа с блогерами 44:05 — 45:30 Мы откатились на 10 лет назад 46:27 — 49:13 Как агентствам выйти на стриминговые платформы 50:10 — 53:30 Подрядчики не понимают продукт 53:50 — 55:15 Выводы Наш сайт: Наш ВК: Наш Instagram: