Город как медиа. Архитектура и территориальный брендинг: как это работает

Современная архитектура, по словам Захи Хадид – «лицо нынешнего поколения, символ текущего момента, именно здания создают летопись времени, по ним мы узнаем об истории людей, их образе жизни и нравах». Влияние архитектуры на бренд и позиционирование города во многом определяет его состоятельность на социокультурной и политико-экономической карте мира. Но из чего складывается экосистема бренда самой современной архитектуры, и какую роль мог бы играть бренд московской архитектуры? Сессия проходила в рамках конференции «Комфортный город-2021»