Эконометрика для Nespresso: как построить модель для бренда со сложной медийной экосистемой.

Эконометрика — мощный аналитический инструмент для максимизации отдачи от маркетинговых инвестиций. В секции «Эконометрика брендов» Антон Платонов, директор по стратегической аналитике Zenith (Publicis Media), и Екатерина Главатских, руководитель управления маркетинга Nespresso Russia, рассказали на конференции “День Бренда“, как в 2018 году построили эконометрическую модель для бренда Nespresso, у которого сложная медийная экосистема. Теперь благодаря этой модели им легко отследить вклад каждого канала коммуникации (как драйвера продаж), построить архитектуру планирования и грамотно оптимизировать медиамикс, чтобы увеличить продажи за тот же медиа бюджет. И важный момент: по итогам полугодия отклонения прогноза от факта — минимальны. Вот такая волшебная математика.