PERFORMANCE VS BRAND BUILDING

- Баланс branding/performance – как отражается в стратегии рекламодателей - С какими задачами лучше всего справляется programmatic и где возникают трудности - В каких категориях применяется скидочный подход, соперничает ли он с рекламной и как он связан с branding/performance балансом - Особенности медиасплита по каналам - Как выстроены KPI для имиджевых кампаний и почему не используются брендлифты на постоянной основе - Правда ли, что performance-инструменты популярней в том числе потому, что их эффективность легче объяснить цифрами? - Как работает отложенная конверсия на брендированной рекламе - Как настроить сбалансированный медиамикс Модератор: - Вадим Смольянинов, Директор по работе с агентствами РБК Участники: - Игорь Перевозчиков, Глава объединенного дивизиона АДВ Лаб и Бенчмарк - Дмитрий Орченко, Генеральный директор dentsu X - Ольга Барская, Вице-президент по развитию бизнеса OMD OM