Guest
«Потрачу на рекламу миллион долларов и получу 100500 заявок!» — как бы хотелось, чтобы в маркетинге всё работало именно так. На деле же зависимость редко бывает прямой, и при формировании стратегии продвижения компании придётся обратить внимание на множество нюансов. Руководитель отдела маркетинга Diagrun Digital Александр Подольский рассказывает, от чего и от кого на самом деле зависит количество обращений в компанию, какие показатели необходимо отслеживать для формирования оптимального бюджета и наращивания прибыли. Выступление в рамках форума «Бизнес в условиях современности», организованного центром «Мой Бизнес» и Иркутским отделением «Опоры России», 2023 год. Тайм-коды: 0:00 — Приветствие 1:10 — Маркетинг должен приносить... что? Развеиваем иллюзии о классическом и интернет-маркетинге 3:02 — Цели и миссия бизнеса и как они связаны с брендплатформой 5:20 — Какие бизнес-показатели необходимо считать компаниям и зачем 9:20 — Построение маркетинговой стратегии: зачем анализировать целевую аудиторию и как использовать получившийся документ 14:00 — Использование маркетинговой стратегии для лидогенерации: финмодель, бюджет и медиаплан 16:42 — Оцениваем результаты маркетинговых работ: как настроить аналитику и на что смотреть 19:48 — Почему не все обращения превращаются в деньги: когда ругаться на отдел продаж 24:41 — План продаж с ретроспективой: как он поможет рассчитать макетинговый бюджет 28:42 — Как маркетологу обеспечить бизнес клиентами 29:49 — Как распределить ответственность за обращения между маркетингом и отделом продаж 30:13 — Клиентоориентированность: одной маркетинговой стратегии для увеличения продаж недостаточно 32:10 — Как в нынешних условиях снижать стоимость обращений с помощью клиентских впечатлений 35:50 — Что бесит ваших клиентов и мешает сделать покупку: разбор 5 кейсов #интернетмаркетинг #инструментымаркетинга #маркетинговаястратегия
