RE-2021 Как правильно замерить эффект мультимедиа-кампании и оценить вклад каждого медиа

RE-2021 Как правильно замерить эффект мультимедиа-кампании и оценить вклад каждого медиа Жадинская Дарья, Heineken Иванова Татьяна, Кантар Миллвард Браун АРМИ-Маркетинг Мы расскажем о том, как работает инструмент CrossMedia и о том, какие полезные для бизнеса выводы смогла сделать компания Хайнекен по итогам такого проекта для одного из своих брендов. С помощью CrossMedia можно рассчитать как прирост метрик бренда за счёт рекламной кампании, так и вклад каждого задействованного в рекламной кампании медиа. Инструмент использует подход Opportunity to see. В результате сопоставления данных о медиа-потреблении респондента и детального медиа-плана клиента рассчитывается индивидуальная вероятность и интенсивность контакта человека с каждым из медиа в рекламной кампании. С помощью множественной регрессии вычисляется влияние каждого медиа на метрики бренда (знание, восприятие, мотивация к использованию) и общий эффект многоканальной рекламной кампании. секция: Эффективность рекламы Модератор - Елисеева Анастасия, OMI Оценка эффективности инвестиций в медийные рекламные кампании продолжает быть актуальной задачей для большинства рекламодателей. Во время секции мы обсудим такие задачи, как оценка отдельного канала в кросс-медийных кампаниях, влияние частоты контакта с рекламой на изменение здоровья бренда и как реклама повлияла на фактические покупки.