Guest
Как дополненная реальность выделила среди конкурентов бренд вина «19 Crimes» и увеличила его продажи. На текущий момент, мировой рынок вина оценивается примерно в $400 млрд. в год. В мире насчитывается десятки тысяч разных брендов. Запускать сегодня бренд вина — почти безумие, учитывая сумасшедшую конкуренцию. Однако даже на таком забитом рынке можно выделиться. «19 Crimes» была названа в честь реально существовавшего списка из 19 преступлений. Признанный виновным в одном из них англичанин выбирал между смертной казнью или пожизненной ссылкой в Австралию. Каждая бутылка вина рассказывает об одном из таких преступлений. Оформление выдержано в едином стиле, но присутствуют элементы индивидуальности – у каждого персонажа «свой» шрифт, форма этикетки или характер композиции. Узнать, какое из преступлений «достанется» именно вам, вы сможете только раскрыв упаковку и открыв бутылку – оно будет прописано на самой пробке. Вино поступило в продажу в 2012 году и до 2016 года не добавляло в свой арсенал никаких AR. В 2016 году руководители проекта на волне успеха Pokemon Go решили «оживить» истории своих героев. Совместно с американским рекламным агентством они разработали приложение, которое позволяет анимировать этикетки вин. К слову, бутылка вина стоит $10. Используя AR-приложение, можно «оживить» персонажа, наведя камеру смартфона на этикетку любого вина серии «19 Crimes». Через анимацию мимики и озвучкой профессиональными актёрами авторы идеи добились потрясающего эффекта – каторжник сам лично рассказывает свою историю, за что был осуждён, как пережил длительное плавание и что с ним происходило на Австралийском континенте. Для каждого персонажа был подобран свой актёр озвучки, и в целом вся идея оказалась своеобразным миниатюрным сериалом, рассказывающим о той эпохе. Эффект получился оглушительный. Видео на Facebook, рассказывающее о вине, получило 20 млн просмотров. Приложение Living Wine labels было скачано более 1 млн раз. Сегодня вино можно купить в 90 странах. Материнская компания не раскрывает конкретные финансовые показатели своих брендов. Однако известно, что за 2017 год компания доставила покупателям более 1 млн бутылок вина. Также в прошлогоднем отчёте глава компании включил бренд «19 Crimes» в четвёрку локомотивов компании. Как пишет Forbes, добавление AR позволило создать уникальный потребительский опыт и включить сарафанное радио на полную катушку. В заключение, аналогичные проекты наша компания может и готова реализовать. Как вы поняли, в основе должна лежать креативная идея. Внедрять AR можно с простых и бюджетных проектов. С приобретением опыта и пониманием возможностей технологии, будут возникать более сложные и смелые идеи. Если нет идей, пишите. Подумаем вместе! Заказ AR и подключение к платформе для самостоятельного создания проектов с дополненной реальностью (без знаний в программировании): Рафаил Казаков, т. 7-917-265-04-58, ВК:
