Бренды и общественные проблемы: как запускать социальные проекты. Анастасия Кнорре, Unilever

Помните конкурс Domestos на самый разбитый школьный туалет? Ужасающий вид уборных-конкурсантов привлек внимание пользователей, крупных СМИ и даже стал предметом обсуждения на встрече журналистов с пресс-секретарем президента Дмитрием Песковым. В мае были подведены итоги конкурса, а сегодня в нашем подкасте подводятся итоги кампании. В новом эпизоде «Изнанки инсайта» AdIndex поговорил с Анастасией Кнорре, директором по маркетингу бытовой химии Unilever, о том, как создавалась кампания, пошла ли ей на пользу информационная волна, насколько в России развита социальная ответственность бизнеса и что об этом думают потребители. Слушайте нас на всех доступных аудио- и видеоплатформах, а на сайте мы делимся основными тезисами из диалога. 1:46 Почему в этом году программа «Терпеть нельзя учиться», в рамках которой Unilever ремонтирует школьные туалеты, вызвала такой широкий резонанс? 4:08 Реакция со стороны властей и бизнеса. 7:01 Как измерять KPI таких проектов. 9:20 «Бренд поднял неудобную тему». Почему туалеты? 1