Guest
Тест и Гайд по архетипам: Бесплатные конспекты к выпуску: Конкурс: Придумай свой уникальный способ продвижения для новой Glukoza — от онлайн‑перформанса до NFT‑свадьбы — и напиши о нём в комментариях. Победителя получит 2 ностальгические книги о Глюкозы начала 2000‑х! Как раскрутить виртуального исполнителя? Разбираем все способы продвижения, которые сделали из Glukoza культовую звезду двух эпох. Обсудим разгадку перформанса на «Фабрике звёзд 2», анонимные промо-диски, DIY‑мерч, скандальное выступление в Красноярске, конфликты с Максимом Фадеевым и переход в электронную эру через Aura и Frost с нового альбома Harmony. Поговорим о коллаборациях с группами Ленинград, ST, Artik & Asti и Toxis, Pharaoh интеграции трека Schweine в Grand Theft Auto IV и философских трендах вроде киберфеминизма. Это третья часть большого расследования о бренде Glukoza. В прошлых видео: образ вселенная Подписывайтесь, если тебе интересны кейсы из мира музыкального маркетинга, брендинга и поп-феноменов. Тайминг: 00:00 — Интро 01:26— 1. Игры с анонимностью Появление Glukoza как анимированного персонажа. Медиаспекуляции: Жанна Агузарова, Ирина Салтыкова, Лена Зосимова, Ольга Дзусова. Отказ от пресс-релизов, анонимные промо-диски. Архетип Мага. 3:25 — архетипы бренда 04:21 — 2. Разоблачительный перформанс Сцена на «Фабрике звёзд 2»: три невесты, внезапное появление Наташи Ионовой. Подтверждение вокала. Повышение рейтингов. Развертуализация как маркетинговый поворот. 06:27 — 3. Мерч-империя Браслеты, пеналы, рюкзаки, дневники, мороженое, конфеты, тетради с анимацией. Коллекционные куклы. Настольные игры, две из которых разыгрываются под прошлыми выпусками. 7:50 — 4. Геймификация до мейнстрима Игры «Glukoza Action» и «Зубастая ферма». Продажи через компанию «1С». Интеграция в подарочные издания альбомов. Трек «Schweine» в Grand Theft Auto IV. Прототип поп-вселенной в цифровой среде. 9:34 — 5. Мульти-медийное размножение Участие персонажа Glukoza в телесериале «Осторожно, модерн» с Нагиевым. Отсылки к группе Gorillaz в интервью MTV. Ностальгия как маркетинговый якорь. 11:18 — 6. Книги Обзор книг о Glukoza: «Glukoza и принц вампиров» . Очки как телепорт, мотив/троп доппельгангера, умная кухня Матильда. Отсылки к сериалу «Твин Пикс». 14:20 — 7. Контравершл-маркетинг или Черный пиар Конфликт с продюсером Максимом Фадеевым. Отказ в правах, запреты на эфир. Концерт в Красноярске, поведение на сцене, задержание в аэропорту. Обвинения в сторону организаторов. Переход к имени Glukoza латиницей, новая музыкальная эра. 17:40 — 8. Коллаборации Треки с группой «Ленинград», ST («Жу-Жу»), Artik & Asti («Пахну лишь тобой»), Toxis («Взлом»), участие в клипе Pharaoh «Lollipop». Роль Slava Marlow как продюсера новой волны Glukoza. 18:50 — 9. Стриминговая стратегия и цифровые показатели Слушатели на Яндекс Музыке: около 1,2 млн. Подборки на MTS Music, Apple Music и VK Музыке. Треки «Aura», «Harmony», «Snake», «Frost». Включение в тематические плейлисты: «Ностальгия по солнцу», «Стиль на русском», «Новинки FM». 20:36— 10. Целевая аудитория Анализ данных из «ВКонтакте» и Telegram. Поведение аудитории после смены имиджа. Engagement Rate выше среднего — около 5%. Проблемы с удержанием старой аудитории, активность новой. 23:20 — 11. Контент-маркетинг и SMM Белая эстетика, минимализм, нарратив ИИ, тон оф войс. Пользовательский контент (UGC), интеграции с аудиторией. Обложки, придуманные подписчиками. 25:00 — 12. Ребрендинг Переходы: из анимашки в Наташу Ионову, затем в цифровую Glukoza. . Двойственность, отстройка от прошлого с сохранением кодов узнаваемости. Ремиксы 27:02 — 13. Киберфеминизм Glukoza как символ поп-утопии. Виртуальная свобода, игра с идентичностью. Пример трикстерской модели влияния. 28:44 — Конкурс Поддержать проект: Послушать мой музон: по вопросам рекламы: 2tea22room@
