Guest
Сегодня на экспресс-аудите мы разберем сайт . Это магазин строительных материалов. Во время разбора мы просмотрим структуру каталога, выявим ошибки по поисковой оптимизации и другим важным коммерческим факторам. Разбор основных ошибок Дизайн сайта шаблонный, не персонализированный под заказчика. На странице есть блок «Акции» по представленным в нем карточках не совсем понятно, в чем именно заключается акция, никакой информации об этом явно не указано. Следующий раздел «Отзывы». При нажатии на отзыв пользователь переходит на соответствующую страницу. Здесь сразу бросается в глаза то, что последний отзыв датируется 2021 годом (аудит проводился в июле 2022 года). Когда наша команда рекомендует добавлять страницы «Отзывы», «Новости» и т.д. мы всегда акцентируем внимание заказчика, что важно следить за их своевременным и качественным наполнением. При просмотре карточки в Яндексе, также выявлено отсутствие отзывов, над этим моментом обязательно нужно работать. При этом есть отзывы о компании на Яндекс Маркете. Их можно использовать для наполнения страницы отзывов на сайте. В подвале сайта отсутствует юридическая информация (название ООН, ИНН и др.), она есть только в контактах. Эти данные важны для коммерческого ранжирования. Также на сайте нет никаких данных о реквизитах компании (нет ни в политике конфиденциальности, ни в пользовательском соглашении), т.е. покупатель не понимает, кому и куда он платит. В соответствии с анализом Яндекс Метрики основной трафик на сайте идет с каталога. Этот раздел требует полной переработки. Это связано с тем, что его проектировали без учета поискового продвижения. Вероятнее всего был проигнорирован сбор семантического ядра. В данный момент каталог требует проектирования с 0 с грамотным разделением и обязательным наполнением качественным контентом, важным для поискового продвижения. Самое минимальное, что необходимо сделать – проработать разделы, фильтры и карточки с учетом семантического ядра. Когда каталог охватывает все поисковые запросы, это приносит компании дополнительные страницы в Яндексе. За счет этого сайт лучше ранжируется и при запуске контекстной рекламы, конверсия от нее будет в несколько раз выше. В отношении внутренней оптимизации также выявлен ряд ошибок. Для их выявления мы использовали специальную программу для сканирования сайта по базовым характеристикам (Title, Description и др.). На сайте 3946 страниц, мы сделали короткий анализ, чтобы сэкономить время. Он показал, что: ● есть дубли заголовков на 1820 страницах; ● нет description на 3864 страницах; ● нет H1 на 1846 страницах. На хорошо проработанном сайте все заголовки должны быть уникальными, без каких-либо дублей. Обнаруженные ошибки свидетельствуют о необходимости проведения внутренней оптимизации сайта, которую нужно приводить в порядок. И только после этого приступать к поисковому продвижению и контекстной рекламе. Требуется проработка по коммерческим факторам. Важно помнить о том, что поисковые системы уделяют большое внимание отзывам, которые пользователи оставляют на Яндексе. Следовательно, необходимо следить за этим моментом, отладить автоматическую систему отзывов с покупателей. Поисковое продвижение При экспресс-аудите мы собираем небольшое количество поисковых запросов по тематике. В рассматриваемом приеме оно составило 628 шт. Из представленного списка сайт заказчика только по 5 запросам входит в ТОП 10, подавляющее большинство не входит даже в ТОП 100. Для примера и подтверждения некачественной проработки сайта, мы взяли поисковой запрос без бренда, но с актуализацией для чего он нужен (купить шумоизоляцию для квартиры). И увидели, что по данному параметру полностью отсутствует проработка, при этом у конкурентов эти момент учтены. Предложения по изменению На первом этапе мы считаем необходимым: ● собрать семантическое ядро сайта; ● провести внутреннюю оптимизацию; ● проработать коммерческие факторы ранжирования и в целом провести изменения на сайте (структура, добавление качественного тематического контента и т.д.). По завершению этих работ уже можно приступать к поисковому продвижению и контекстной рекламе. Также рекомендуем провести работы по управлению репутацией и стимулированию заказчиков к оставлению отзывов в карточках организации на Яндексе и Google. ❓Хотите такой же аудит? ❗Пишите: Вконтакте: TG:
