Guest
1-2 декабря, Москва, Хлебозавод Регистрация и программа: 11:00 – 12:30 Как мы объединяемся: групповые бизнес-модели в российской моде Формирующейся экосистеме российской моды для устойчивости иммунитета и активации роста необходимы крепкие цепочки, связи предпринимателей – друг с другом и с производственниками, креаторами, ремесленниками. Кооперация сегодня важнее конкуренции. А для устройства этих цепочек нужны групповые модели, которые смогут организовать и направить. Поговорим о нескольких моделях, которые в разных направлениях отрасли формировались, появлялись и проектировались в 2023 году Алексей Баженов, основатель Института развития индустрии моды Beinopen Никита Шашкевич, руководитель департамента Fashion Avito Артём Орлов, основатель агентства правового и инвестиционного консалтинга «Orlovprav» 12:40 – 14:10 Эволюция модного маркетинга: как российские бренды настраивают тон голоса, язык, образ. Современный бренд все меньше про манипуляции, всё больше про диалог с аудиторией. Как менялись формы и методы коммуникации в 2023 году? Как и за счет чего крупные российские марки усиливали маркетинговые стратегии и визуал? Как развивающемуся проекту выделиться и ярко прозвучать в сегодняшнем перегруженном образами и смыслами инфополе? Саша Генералова, шеф-редактор Befree Наиля Асланова, кофаундер и маркетинг-директор бренд-агентства «БУНТ», автор телеграм-канала «Состояние потока» 14:20 – 15:30 Сценарное моделирование развития индустрии моды в России на практике групповых стратегий Италии, Бельгии и Японии Обращаясь к опыту развития индустрий моды в других странах, осмысляем инструменты и методы, которые сработали, и примеряем их к ситуации в России. Как формировались важные для моды институты, какими были принципы кооперации между игроками и как это влияло на формирование итальянской, бельгийской и японской фэшн-систем. Денис Ламехов, исследователь моды, выпускающий редактор Beinopen Елена Тищенко, доцент кафедры экономики инноваций МГУ Алексей Баженов, основатель Института развития индустрии моды Beinopen обед 15:30 – 16:30 16:30 – 17:30 Как развиваются форматы, возможности и язык цифрового контента: опыт VK Современные digital-экосистемы предлагают различные инструменты и формы цифрового контента, а также возможности их настройки и монетизации. А бренду сегодня нужен обширный арсенал выразительных средств для привлечения аудитории и сплочения ее вокруг себя. Обсудим, из чего состоит этот арсенал, на примере контент-инструментов VK. Диана Таева, руководитель направления «Красота и стиль» в Департаменте по работе с сообществами холдинга VK Анна Оганджанян, управляющий директор Jungle Creative Studio, арт-директор 17:40 – 18:40 Почему в 2023 году мы начали думать об архивах российской моды? В уходящем году в российском модном дискурсе все сильнее стали звучать запросы на осмысление прошлого отрасли. В Музее Москвы проходит обширная выставка «Дом моделей», в актуальных музейных формах исследующая архивы советской государственной системы моды. Появляются исследования корней современной российской моды, среди которых – проект «Архив российской моды», инициатором которого выступила шеф-редактор журнала «Теория моды» Людмила Алябьева. На сессии мы поговорим о сути и причинах этих исследований, о повышении интереса к истории моды у массовой аудитории, о важности временных связей для образования крепкой системы, об актуализации архивов. Людмила Алябьева, академический директор Аспирантской школы по искусству и дизайну НИУ ВШЭ, шеф-редактор журнала «Теория моды: одежда, тело, культура» Ксения Гусева, искусствовед, историк текстильного дизайна, куратор выставки «Дом моделей. Индустрия образов» 19:00 - 21:00 В рамках фестиваля модного контента BIOF : Сессия «Что контент говорит о настроениях в российской моде?» Камилла Ханапова, фотограф Каролина Павловская, стилист, основательница бренда annurclothes Наиля Синицына, основательница агентства фотографов Eight Маша Кортни, фотограф Геннадий Мелкозеров, фотограф Сергей Рунаев, продюсер Фариза Родригес, визажист Евгений Шишкин, фотограф Портфолио ревью участников BIOF и подведение итогов
