Guest
Если говорить о премиальной моде, то ее потребители хотят покупать не только вещи, но и уверенность в том, что одежда рассказывает о них/для них/вокруг них «ту самую» историю, демонстрирующую привлекательные ролевые модели, способные усилить их образы. Эти ролевые модели имеют архетипическую природу – уводят назад, к мифам прошлого. Однако на их основе складываются смыслы и образы для мифов будущего. В какой социокультурной ситуации находится мода (глобальная и российская) и как реагирует на потрясения эпохи катастроф? Какие ценности важны потребителю моды сегодня? Что такое «новый люкс»? Как должно быть устроено образно-смысловое поле современного премиум-бренда?
