Guest
Как девелоперу прорваться через информационный шум и построить бренд, который продает сам? Почему бюджеты на маркетинг растут, а измеримая эффективность падает? И как найти баланс между сиюминутными лидами и долгосрочной репутацией? В новом выпуске подкаста «What a fact?» — Ксения Плешкова, коммерческий директор девелопера «Практика». Обсуждаем, почему опасно продавать только через агентства, как медийная реклама конвертируется в поисковый спрос и какие стоп-слова убивают доверие к застройщику. Разбираем, кто на самом деле принимает решения по брендингу и как измерять реальный выхот от рекламных бюджетов. 00:00 Вступление 01:20 Профессиональный опыт Ксении 03:52 Продали 250 квартир за день 04:42 Личные бренды для риелторов 05:38 Насколько сильно отличается маркетинг агенства недвижимости от девелоперов 06:55 Агентства получают лид дешевле 07:40 Продавать только через агентов опасно 10:10 Вкладываются ли девелоперы в медийную рекламу? 13:24 В брендинге важнее охваты или смыслы? 15:44 Стоп слова в брендинге девелопера 17:17 Кто принимает ключевые решения по брендингу в компании 19:25 Как разрабатывался берндинг и коммуникационная стратегия «Практики» 25:06 Чем сейчас конкурируют застройщики 32:26 Как распределять маркетинг на гигиенический минимум и краткосрочные активности 35:04 Сейчас девелоперы тратят больше на маркетинг от стоимости объекта? 40:19 Как измеряют выхлоп с рекламы 43:00 На рынке выигрывают те, кто могут выкупать лиды по максимальной цене 46:52 Как медийная реклама конвертируется в поиск 49:43 Модель продвижения для девелопера, который только выходит на рынок 56:03 Концовка Автор подкаста — digital-агентство Manyletters. Сайт: Читайте нас: Telegram: 9tp96zHvZJ9iZDYy
