Формирование бренда Тезисы А. Полянский

Стоит ли работать над созданием философии бренда? Ни одна вещь не является на 100% универсально-хорошей, подходящей для каждого потребителя. Создание имиджа бренда – это прекрасный способ отстроиться от конкурентов. Но также это – большая стратегическая работа. Необходим глубокий анализ целевой аудитории, ее стремлений, страхов, особенностей восприятия, формирование УТП, основного посыла, который будет нести ваш продукт. Элементы дизайна, представление товаров, образы, используемые в рекламе, тексты – все должно быть выстроено в единую систему, вызывать одни ассоциации, не противоречить друг другу. Безусловно, это требует большого количества труда специалистов, но в итоге позволит вывести ваш бренд на качественно-новый уровень. Стоит отметить, что в создании имиджа бренда нередко прибегают к играм «на грани»: использованию рекламных слоганов, видео, изображений спорной этичности. Такие выпады эпатируют, привлекают одну группу потребителей, одновременно резко отталкивая другую, и важно случайно не избавиться таким образом от части ранее лояльной аудитории.