Guest
❝Для многих иностранцев образ России по-прежнему ассоциируется со снегом, водкой, балалайками и медведями. Идея рекламной кампании – проиллюстрировать абсурдность этого стереотипа, и показать, что Санкт-Петербург – красивейший европейский город, с большим количеством уникальных памятников архитектуры и искусства. ТВ-ролики стали продолжением концепции «No bears, just beauties», реализованой в прошлом году в наружной рекламе. Макеты размещались в Париже, Лондоне, Амстердаме, Франкфурте и Праге. Идея ролика была разработана Агентством Городского маркетинга ГУ «Городской туристско-информационный центр Санкт-Петербурга и компанией Design Bureau Volga Volga, которая выступила исполнителем государственного заказа. Продакшн ролика был осуществлен «Giedre studio» - компанией, известной своим творческим подходом к решению нестандартных задач. Съемки проходили в Эрмитаже и Казанском соборе, а медведей снимали отдельно, в студийном павильоне. В том, что “прогулки” животных по залам Эрмитажа и крыше Казанского собора выглядят реалистично есть большая заслуга самих медведей - недрессированные животные были абсолютно естественны и гармонично вписывались в кадр. Рекламный ролик, в котором дрессированные медведи разгуливают по Эрмитажу и Казанскому собору, директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский считает оскорбительным для города и петербуржцев. Он отметил, несмотря на то, что ролик представлен в шуточной форме и направлен на опровержение представления о России как о стране, в которой по улицам разгуливают дикие животные, необходимо думать о том, «как мы подаем свой город». « Ничего особо оскорбительного я в этих роликах не обнаружил. Это качественно сделанный материал, с определенной долей иронии. Если у кого-то и возникают беспокойства о прямолинейном понимании смысла, то здесь скорее имеет место недооценка интеллектуального уровня наших потенциальных туристов, нежели реальная угроза имиджу города.“ Отличная реклама)
