Guest
Зоопарки — отличное место для отдыха и получения позитивных эмоций. Если это, конечно, не закуток с замученными зверями в каком-нибудь Гадюкино. И зоопаркам приходится бороться за посетителей с гораздо более раскрученными развлечениями. Конкуренты у них — не другие зоопарки (много ли вы знаете городов, где зоопарков больше, чем один), а телевидение, кинотеатры, компьютерные игры и интернет. Чтобы выжить в такой среде, многие зоопарки (кроме российских) обращаются в рекламные агентства, а те, в свою очередь, предлагают им коммуникационные решения, мимо которых невозможно пройти. Во многом, заслуга привлекательности рекламы зоопарков в самих зверях, которых так любит внушительная часть человечества, но вклад креатива в процветание отдельных представителей этой отрасли умалять нельзя. Есть на что посмотреть. И в основном это принты и партизанская реклама. Во-первых и в-главных, это обусловлено не шибко большими бюджетами. Они не шоколад все-таки производят, а зверей детям показывают. А во-вторых, в какой-то мере особенностями обитателей рекламируемого объекта. Животные безумно фотогеничны и фактурны. И эта же самая фактура позволяет находить множество прелюбопытных решений для принтов и партизанки. Одними из первых и главных поставщиков «звериного креатива» является тандем аргентинского агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi и Buenos Aires Zoo . Плодом их сотрудничества стала не одна рекламная кампания, позволившая BA ZOO закрепить имидж лучшего и самого знаменитого зоопарка Южной Америки. Принты и ролики для Buenos Aires Zoo в определенной степени «законодатели мод» в рекламе зоопарков. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi использовало в обращениях к аудитории практически все заходы и методы, применяемые и другими зоопарками. Они играли на умилении, на фактурности зверей и их шкур, давили на социальную составляющую и шутили, конечно же. Пожалуй, самая известная работа Del Campo Nazca для Buenos Aires Zoo — душераздирающий ролик о дружбе мартышки и медведя.
