Guest
Есть ли альтернатива панелям? Сравнение различных источников онлайн-выборок Стрелкова Ольга, Наумова Татьяна, Незговорова Мария (Online Market Intelligence) Последний год дал толчок развитию онлайн-исследований и снова поставил вопросы о природе и специфике онлайн-выборок. Все большее развитие получают такие форматы, как потоковые выборки (или ривер-сэмплинг), и не до конца понятно, соотносятся ли полученные такими методами данные с уже ставшими классическими панельными данными. В рамках исследования сравнивается 3 вида выборок: панель, ривер-сэмплинг через соцсети и возможности опросный решений от провайдеров больших данных. 1. Как найти золотую середину при выборе метода: где лучше качество данных, больше возможностей, выше скорость? 2. Каждой задаче свое решение: в каких случаях имеет смысл обращаться к методам потоковой выборки, а когда все же следует довериться проверенной классике? На каких этапах жизненного цикла продуктов (тестирование идей, сегментация аудитории, тестирование продукта, оценка эффективности коммуникации, мониторинг показателей здоровья бренда) следует использовать определенные типы выборки? 3. Что делать, если ошибся: можно ли «выровнять» выборку по каким-то критериям для возможности ее соотнесения по разным источникам данных? Если да, то что это за критерии, работает ли старый добрый соц-дем?
