Guest
Гость – Наталия Галкина, технологический предприниматель, руководитель сегмента «Нейрокоммуникации и маркетинг» отраслевого союза Нейронет, генеральный директор крупнейшей нейромаркетинговой компании в СНГ «Нейротренд». Ссылки: Кейс Яндекса по нейромаркетингову исследованию рекламы в навигаторе: Нейровизор – нейромаркетинговый рейтинг ТВ-рекламы: Книги по нейромаркетингу и не только: Обучение нейромаркетингу: Таймкод: Вступление (0:00) Что такое Neurocast? (0:14) Знакомство с гостем Наталией Галкиной, генеральным директором нейромаркетинговой компании Нейротренд (0:29) Что такое нейромаркетинг? Чем он отличается от классических социологических исследований? Является ли нейромаркетинг «убийцей» классических методов исследования? (0:54) Откуда берет начало нейромаркетинг? Когда появились первые нейрофизиологические исследования потребительского выбора? (1:53) Что такое NMSBA (Neuromarketing Science and Business Association) (6:29) Какие науки внесли вклад в появление нейромаркетинга? (7:11) Люди каких специальностей могут заниматься нейромаркетингом? (9:50) Какие компетенции должны быть у сотрудников нейромаркетинговых компаний и у инхаус нейромаркетологов, работающих на стороне бренда? (10:46) Где получить компетенции нейромаркетолога? Куда пойти учиться нейромаркетингу? В какие вузы поступать в разных городах России? (13:29) Есть какие-то курсы или книги по нейромаркетингу для действующих специалистов по маркетингу? (15:42) Как проходит нейромаркетинговое исследование? (17:42) Есть люди эмоциональные, а есть люди рациональные. Нейромаркетинг применим только к эмоциональным потребителям? (20:34) Как изменился со временем клиент нейромаркетинговой компании? Какими были первые клиенты, какие они сейчас и каким будет ваш клиент завтра? (22:33) Может ли нейромаркетинг моделировать потребительское поведение? (26:28) Нейрофизиологические исследования в области безопасности производства (28:20) Сочетание нейротехнологий с VR для обучения персонала (34:17) Кейс Яндекса – нейромаркетинговое исследование рекламы в Яндекс.Навигаторе (41:29) Нейровизор – нейромаркетинговый рейтинг телевизионной рекламы (42:41) Факторы привлечения внимания базируются на нейрофизиологии (45:12) Эффекты double screen, double sound (47:49) Насколько этичен нейромаркетинг? (52:39) Каково будущее нейромаркетинга? Что из текущих разработок поможет развитию нейромаркетинга? (58:13) Подрубрика «Разрушение мифов» (1:03:55) Миф № 1 - Нейромаркетинг не имеет научного обоснования (1:04:15) Миф № 2 - Нейромаркетинг заставляет людей делать то, что они не хотят / в нашей голове есть «кнопка купить» и нейромаркетинг на неё «нажимает» (1:04:31) Миф № 3 - Нейромаркетинг – это дорого и доступно только для крупных корпораций (1:05:08) Миф № 4 – Для работы с нейромаркетингом компании должны иметь в штате нейрофизиолога, потому что обычный маркетолог с данными нейромаркетинговых исследований работать не умеет (1:05:41) Миф № 5 – Если провести нейромаркетинговые исследования, мои продажи на 100% пойдут вверх, это «волшебная палочка» (1:06:13) Музыка: RomanBelov - Single Moment
