Что такое CPM

Источник: Что такое CPM — что же такое модель покупки 1000 показов и для чего она в основном используется. Три волшебные буквы в интернет рекламе. Какие KPI применяются для данной модели закупа и какой этап воронки наиболее релевантный этой модели. CPM – ключевой показатель в мире рекламы: расшифровка, расчёт и реальность Привет! Давай поговорим о мире рекламы, который цветет и пахнет даже в самые насыщенные информационные времена. Среди самых важных показателей здесь – CPM. Сокращение, которое может показаться загадкой, на самом деле простое и прозрачное, как стекло. Разгадаем азбуку: что за зверь этот CPM? Итак, начнём с разгадки аббревиатуры. CPM – это стоимость тысячи показов (от англ. Cost Per Mille, где Mille – тысяча по-латыни). То есть это ценник для рекламодателя, сколько он заплатит за каждую тысячу показов его объявления на вебсайте, в приложении или другой платформе. Как это работает, а? Представь, ты хочешь продать что-то уникальное, скажем, летающий ковёр. Ты обращаешься к тому, кто может «выложить» эту инфу перед глазами тысяч людей. И вот ты отдаёшь, скажем, 200 животворящих рублей за то, чтобы 1000 потенциальных покупателей узрели твою чудо-товарину. А как же считать-то этот CPM? Погружаться в мир цифр надо аккуратно, но мы не в обиде за вопросы. Итак, формула для расчета CPM выглядит так: Формула расчёта CPM: CPM = (стоимость рекламной кампании / количество показов) * 1000 Проще говоря, делим затраты на количество показов, умножаем на тысячу, и вуаля: знаем, сколько стоит заставить тысячу человек глянуть на рекламу. Пример из жизни, чтобы дошло Допустим, ты потратил 5000 рублей. Показы твоего объявления составили 100,000. Значит, CPM будет равен: (5000 /100,000) * 1000 = 50 рублей. Это значит, что каждая тысяча показов обойдется тебе в 50 рублей. Чем же привлекателен CPM для рекламодателей? Удобство для крупного масштаба Друг мой, если ты хочешь захватить обширные просторы сразу, то CPM – это твой выбор. По-большому счету, ты оплачиваешь объёмы, а не действия. Легкость в анализе Ты всегда знаешь, сколько заплатил и сколько человек теоретически видело рекламу. Это упрощает планирование бюджета и помогает в расчётах эффективности. CPM и брендинг Когда твоя цель – загнать в головы людей твой уникальный бренд, то CPM является основным союзником. Чем больше показов – тем шире узнаваемость. А кто на этом поле боя остаётся вне игры? Ну, друг, если ты работаешь на конкретные цели, вроде кликов по объявлению или заполнения формы, то может быть, CPC (стоимость за клик) и CPA (стоимость за действие) окажутся твоими лучшими партнёрами. CGAffineTransform CPM на практике: вот это я понимаю, таблица! Мы стобой – не служба книг, пардон, данных, но для наглядности схвати таблицу на память: Бюджет рекламной кампании Количество показов Средний CPM (рублей) 5000 рублей 50,000 100 10,000 рублей 200,000 50 30,000 рублей 600,000 50 В заключение: CPM – не панацея, но и не слабак Мир рекламы богат и многогранен. CPM – это всего лишь инструмент, и как любой инструмент, он эффективен в правильных руках и при правильном применении. Если ты хочешь выстрелить, как из пушки, перед широкой аудиторией, то бери CPM на вооружение. Но помни, что от показов до покупок – дорога иногда не один шаг. Всё, на этом я, товарищ и маркетолог в одном лице, заканчиваю тебе вещать про CPM. Вперёд, создай рекламу, которая заставит сердца биться чаще и кошельки открываться шире! Засим позвольте откланяться.