Guest
Покажу, как для реального бизнеса создаётся колесо бренда (или луковица бренда). В режиме реального времени разберём черновик, где я подробно объясню, что, как и для чего делается. В этот раз работать будем с ивент-агентством, ребята занимаются как корпоративными мероприятиями, так и личными праздниками. Короче, от тимбилдингов и дней рождения компаний до детских праздников и свадеб. Можно ли всё это объединить под одним брендом? Ответ будет в видео. Ролик будет длинный, потому что это глубокое погружение с максимально подробными объяснениями и элементами мозгового штурма. ВАЖНО: всё то, о чём идет речь в этом видео, базируется на маркетинговых исследованиях, которые обязательно предшествуют этапу разработки колеса бренда. Ничего не берётся с потолка, ничего не основывается на воображении. Всё, что есть в колесе бренда, опирается на твёрдую основу. Без этого инструмент работать не будет, а если будет, то скорее всего, это случайное попадание. Надеяться на случайность не стоит, потому что ошибка стоит дорого. Интересно будет смотреть маркетологам и тем, кто интересуется маркетингом. ================== Ещё один ролик про колесо бренда, где я объясняю теорию и разбираю ещё один проект: Очень подробная статья про колесо бренда и разбор шаблона: @algrigo/brand_wheel Папа Бренда. Конспект курса по маркетингу от Андрея Федорива: @algrigo/brand_father ================== СВЯЖИСЬ СО МНОЙ: Обсудить со мной проект или получить консультацию: Telegram: [id7160270|@algrigo] VK: Подписывайся на мой блог, научишься продавать больше и дороже. Я покажу на примере реальных проектов, как это сделать. Teletype: @algrigo Дзен: VC: ================== ТАЙМКОДЫ: 00:00 К чему привела наша работа по созданию луковицы бренда? 00:56 Что такое колесо бренда, и как его использовать? 01:47 Как в маркетинге использовать архетипы Карла Юнга? 06:15 Что такое суть бренда, и как её найти? 11:58 Как работает колесо бренда? Принцип действия 14:42 Эмоциональные характеристики бренда 21:07 Рациональные характеристики бренда 24:48 Что сделать, чтобы луковица бренда точно работала? 28:07 Лайфхак, чтобы новые сотрудники сразу работали нормально 28:50 Что, если бы бренд был человеком? Личность бренда 33:19 Ценности бренда. Что за идеи бренд защищает? Против чего бренд борется? Философия бренда 47:50 Преимущества бренда. Почему клиенту понравится предложение? Рациональные причины покупки. 50:22 Атрибуты бренда. Визуальная символика 55:34 Когда нейминг делать стоит, а когда ничего менять не надо? 56:26 Увязываем название компании с её деятельностью 1:01:08 Выбираем слоган 1:04:18 Сегменты целевой аудитории разные, они хотят разного, что делать? Можно ли всё объединить под одним брендом? 1:16:10 Привлекательный персонаж бренда. Маскот или реальная личность? 1:23:50 Колесо бренда работает в связке с маркетинговыми исследованиями! 1:24:46 Позиционирование бренда 01:27:47 Склеиваем слои луковицы бренда (или уровни колеса бренда) вместе. Что получается? 01:30:17 Как за минуту объяснить клиенту, что есть наш бренд? Формула бренда 1:32:06 Как должен звучать бренд? Аудиальные референсы 1:33:26 Референсы для визуального брендинга. Делаем мудборд, чтобы дизайнеры лучше смогли передать суть бренда в картинке 1:34:16 Подбираем шрифты (на самом деле, делегируем вопрос дизайнерам) 1:34:52 Атмосфера бренда, которую должен чувствовать наш клиент при соприкосновении с брендом 1:38:06 Портрет целевой аудитории 1:39:33 Мы закончили, а дальше что? 1:40:05 Подводим итоги проделанной работы 1:42:40 Лучшая работа в мире!
