Говорящая собака по имени Отосан

В 2000 году, незадолго до того, как лопнул пузырь доткомов, Масайоши Сан заявил, что хочет купить сотового оператора Vodafone Japan за $15 млрд. Он планировал соревноваться с крупнейшим конкурентом — NTT Docomo. Через несколько дней акции Softbank рухнули и Сан потерял 98% своего состояния. Шесть лет спустя сделка всё же состоялась, на покупку сотового оператора пришлось взять кредит. К тому моменту NTT DoCoMo и KDDI контролировали 80% японского рынка связи, а Vodafone терял деньги. Cан запустил рекламу, героем которой была говорящая собака по имени Отосан. Из года в год выпускались новые ролики, которые получали награды, а Отосан стала любимицей нации (по статистике, японцы любят собак больше, чем кошек). Кроме того, компания понизила цены, чтобы переманить клиентов конкурентов. Аналитики предсказывали кончину Softbank, но вместо этого Сан превратил SoftBank Mobile (так стал называться Vodafone Japan) в прибыльную телеком-компанию.