Guest
Nissan запустил в Великобритании свою самую амбициозную на данный момент телевизионную кампанию - в центре кампании ролик, в котором здания оживают и играют с «испытанным городом» Qashqai. Идея ролика “Play With The City“, разработанного TBWA/London и парижским TBWA/G1, все та же, что была у “Скейтборда“ - через интересную игру показать максимальную приспособленность Qashqai к городу и его “веселый нрав“. Кроме того, такую же стратегию использует TBWA\Chiat\Day New York в продвижении “кашкая“ на североамериканском рынке - вспомните ролик “Marble Maze“ . Реклама снималась в Буэнос-Айресе в течение 8 дней с использованием команды из 170 человек под руководством знаменитого режиссера Daniel Kleinman . Одна из самых оживленных улиц Буэнос-Айреса, Avenue Corrientes, была перекрыта на неделю для съемок спота. Позже видео подверглось цифровой обработке, чтобы здания «ожили» и поиграли с Qashqai. Некоторые трюки в ролике были выполнены «вживую» с использованием самого большого в Буэнос-Айресе подъемного крана. “В каком-то смысле, было бы проще сделать все с помощью компьютерной графики, но, на мой взгляд, тогда потерялась бы некая реальность и выдержка ролика“, говорит Kleinman. Jean-Pierre Diernaz, генеральный менеджер по маркетингу компании Nissan, сказал, что эта реклама “без сомнения, самая сложная и претенциозная из всех, что когда-либо делалась для Nissan“. Steve Henry, исполнительный арт-директор TBWA/London, добавил: “Мы оживили Буэнос-Айрес так, как будто здания – это маленькие дети, играющие с машиной и создающие ей препятствия на улицах города в духе аттракциона «Американские Горки»“. Кампания будет запущена в интернете в этом месяце и на европейских телеканалах в 6 апреля. Ролик будет поддержан также печатной и наружной рекламой.
