Conjoint: зачем нужен, как использовать. Продуктовый взгляд | Александр Земсков

Таймкоды: 04:25 Conjoint в маркетинге и исследованиях 05:15 Виды продуктов: фиксированный, меню / тарифная сетка, линейка / продуктовый микс 06:30 Что нужно знать бизнесу при разработке продукта 07:13 Эластичность спроса по цене 08:22 Как собирать данные: выборочное исследование vs. A/B-тесты 13:57 Почему плохо полагаться на заявленную важность атрибутов в опросе 15:04 Conjoint: измеряем важность атрибутов не напрямую, а через выбор продукта 18:06 Как Conjoint позволяет оптимизировать продукт для бизнеса и потребителя 19:08 Какие риски бизнеса позволяет снизить Conjoint 21:52 Кейс: оптимизация пакета медийно-развлекательных услуг. Интерактивная демонстрация работы с Conjoint 27:28 Выбор типа Conjoint: Rating-Based Conjoint (RBC), Choice-Based Conjoint (CBC), Menu-Based Conjoint (MBC). Как выглядят вопросы для каждого метода 32:13 Работа с важностями атрибутов и полезностями уровней 34:45 Как проводить симуляции рынка 37:50 Кейс: оптимизация линейки продуктов. Работа с симулятором Conjoint 40:53 Willingness to Pay: готовность платить за конкретную фичу 41:49 Пример рекомендаций по оптимизации продуктовой линейки 42:38 Сегментация на полезностях Conjoint 44:37 Резюме 45:38 Когда не стоит делать Conjoint? 46:34 Данные для входа в демо-версию