Guest
Александр Ожгибесов, руководитель , подготовил гайд по теме: Как провести анализ конкурентов в digital-маркетинге. 😉😉😉 Если понравилось видео, ставьте лайк, подписывайтесь на канал, здесь Ожгибесов рассказывает про полезное в SEO! Конкурентный анализ в маркетинге и digital — это ключ к пониманию рынка и эффективному распределению ресурсов. Он позволяет изучить рекламу конкурентов, каналы продвижения, стратегии и метрики, чтобы не полагаться исключительно на личный опыт. SEO-специалисты концентрируются на органическом трафике, маркетологи — на контенте и соцсетях, а эксперты по лидогенерации — на мессенджерах вроде Telegram. Только сравнительный анализ конкурентов помогает выявить каналы, которые реально работают, и отказаться от затратных, но неэффективных инструментов. Зачем нужен анализ конкурентов в маркетинге Правильный конкурентный анализ позволяет: - выявить сильные и слабые стороны конкурентов; - понять окупаемость каналов: SEO, контекст, таргетинг и контент-маркетинг; - сэкономить ресурсы, исключив ненужные бюджеты; - определить тренды и точки роста; - оценить рынок и потенциальные угрозы для новых продуктов. Например, без анализа ниша спецтехники может потерять бюджет из-за неверной стратегии продвижения, тогда как мониторинг конкурентов и их анализа рекламы конкурентов выявил бы слабые места и успешные гипотезы. Основные этапы конкурентного анализа 1. Определение целей и конкурентов Составьте список прямых, косвенных и международных лидеров, а также вторичных и нишевых игроков. Используйте инструменты ИИ, отраслевые отчеты, маркетплейсы и поисковые системы. В результате вы получите полную карту конкурентов для дальнейшего анализа. 2. Сбор цифрового следа Собирайте информацию о бренде, ассортименте, целевой аудитории, каналах продвижения, дистрибуции, бюджете и визуальном контенте. Используйте отзывы клиентов, соцсети, поисковые системы, Google Trends, SimilarWeb, новости и вакансии. Это помогает понять, как узнать клиентов конкурентов и где есть возможности для улучшения. 3. Анализ по каналам продвижения - SEO: изучите трафик, запросы, страницы, UTP и видимость в нейросетях. Это часть анализа конкурентов в SEO. - Контекстная реклама: анализируйте бюджеты, кампании и эффективность объявлений — пример анализа рекламы конкурентов. - Таргетинг и соцсети: смотрите вовлеченность, популярные посты, контент и рекламу. - Telegram: оцените рост, рекламные кампании, уникальность контента и переходы на сайт. - Контент-маркетинг: выясните источники трафика и эффективность размещений. 4. Матрица позиционирования: Используйте матрицу 2x2 по осям «размер компании» и «скорость роста», чтобы выделить лидеров рынка, лидеров роста, зрелых и нишевых игроков. Это помогает понять рыночные позиции и и провести конкурентный анализ. 5. Анализ продуктов конкурентов: Изучите видение и цели, позиционирование, аудиторию и дифференциаторы. Это позволяет понять, чем продукт отличается от других и какие решения ценны для клиентов. 6. SWOT-анализ конкурентов: Систематизируйте сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Угрозы конкурентов могут стать вашими шансами, а их преимущества — ориентиром для улучшения стратегии. 7. Перепроверка и ключевые метрики: Сравните данные по всем конкурентам: цены, отзывы, продажи, уникальные торговые предложения. Это помогает предотвратить ошибки перед запуском продукта и минимизировать риски. 8. Автоматизированный мониторинг: Настройте системы отслеживания цен, продаж и изменений на сайтах конкурентов. Это позволяет реагировать на демпинг, падение среднего чека и новые появления игроков на рынке, обеспечивая мониторинг конкурентов. Формирование стратегии На основе данных создайте SMART-цели: определите каналы продвижения, точки роста, риски и метрики успеха. Регулярный анализ конкурентов в маркетинге и сравнительный анализ конкурентов обеспечат актуальность вашей digital-стратегии и помогут укрепить позиции на рынке. Тайм-коды: 00:00 — Введение в тему анализа конкурентов 02:20 — Важность анализа конкурентов для стратегии 05:26 — Инструменты для анализа конкурентов 06:19 — Пример анализа конкурентов 09:09 — Выводы по SEO-стратегии в тематике 11:46 — Анализ контекстной рекламы 14:04 — Таргетированная реклама и соцсети 16:11 — Анализ Telegram и других каналов 21:42 — Общие выводы по аналитике конкурентов 25:21 — Важность грамотного подхода к аналитике конкурентов 🏅 Продвижение сайтов: 📲 Контакты - Напишите мне: 📧 seo@ 🎩 Сообщество VK: 🗒 Telegram канал: 🧲 VK личный ⚱️Telegram личный:
