Ребрендинг без потерь: как адаптироваться и сохранить клиентов | Олеся Аппазова

Зачем бизнесу бренд-стратегия и почему бренд — это не лого. Гость — Олеся Аппазова, сооснователь агентства и школы брендинга. Говорим о миссии и ценностях, частичной или полной трансформации при ребрендинге, исследованиях и позиционировании, кейсах Apple, Билайн, Starbucks и роли ИИ: когда он ускоряет, а когда искажает смысл. Практика, примеры, ошибки и что делать малому бизнесу. Что внутри: — Миссия бренда: зачем нужна и как превратить в действия. — Малый бизнес и брендинг: когда начинать. — Эмоции и добавленная стоимость: кейсы Starbucks, Apple. — Ребрендинг как эволюция: пример Билайн. — Почему ценности нельзя скопировать. — ИИ в брендинге: польза и риски. Наша миссия — объяснить, что заниматься репутацией нужно каждому бизнесу и человеку, и показать, что бывает, если этого не делать. Дарья Свистунова, генеральный директор Сидорин Лаб TenChat: Запрещённая соцсеть*: Анастасия Плющева, директор по маркетингу и продажам Сидорин Лаб Запрещённая соцсеть*: Олеся Аппазова Личная запрещенная соцсеть*: Запрещенная соцсеть* академии: Запрещенная соцсеть* агентства: 01:08 Приветствие 02:46 Должна ли быть у всех миссия? 05:25 Что такое бренд? 09:56 Когда нужно задумываться о брендинге? 12:02 Брендинг - это про исследование? 15:02 Что такое суть бренда? 16:25 Можно ли бренд-платформу «списать» у крупных компаний? 19:35 Рискуют ли компании при ребрендинге? 22:00 Брендинг это только для маркетологов, не для обычных потребителей? 24:11 Может ли ИИ написать бренд-платформу? 26:39 Существует ли бренд Казахстана? 29:56 Интерактив с гостем 33:30 Треш истории о брендинге 37:58 Есть ли кейсы, где ребрендинг плохо сказался на компании? 42:25 Где грань, когда нужно немного обновиться, а когда сделать полный ребрендинг? 46:27 Блиц 51:07 Есть ли тренды в брендинге? Подкаст «Репутация со свистом» — проект репутационного агентства Сидорин Лаб. Если хотите узнать больше про управление репутацией, подписывайтесь на наши социальные сети и рассылку: Рассылка: Социальные сети: Подробнее — в подкасте, который доступен в видео и аудиоформате по ссылке: Рекомендуем подписаться на канал, чтобы не пропустить следующий выпуск, который выйдет уже через две недели. *Деятельность Instagram признана экстремистской и запрещена на территории РФ. #репутация #репутациясосвистом #сидоринлаб #sidorinlab #имидж #репутациявсети #онлайнрепутация #бизнес #маркетинг #бренд #брендинг #ребрендинг #суть #миссия